Доходы российской прессы в январе снизились на 17%, до 1,175 млрд руб., подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). Большинство рекламодателей слишком поздно определились с бюджетами на 2010 год: многие еще обсуждают сделки на первоочередном для них ТВ и только потом смогут скорректировать затраты на остальные медиа, объясняют издатели.
За первый месяц этого года рост рекламных доходов по сравнению с аналогичным периодом 2009-го продемонстрировали только два типа изданий, пришел к выводу АЦВИ, оценив на основе данных TNS Media Intelligence рекламные поступления 286 столичных и федеральных изданий, а также их приложений. На 17% увеличились доходы еженедельных газет и на 2%еженедельных журналов.
Если рассматривать периодику по нишам, то в минувшем январе наибольший спад -- на 48% зафиксирован среди автомобильных рекламных изданий. Среди аутсайдеров также познавательные, интерьерные, деловые и общественно-политические, женские, компьютерные журналы. Максимальный прирост рекламных поступлений -- на 132% отмечен в нише гастрономических изданий.
Падение рекламных сборов в ежемесячниках в январе было предсказуемым, объясняют опрошенные "Ъ" издатели. В январе 2009 года в журналах еще не было видно снижения, то есть ситуация была еще на уровне докризисного 2008 года, то, что мы видим в январе 2010 года,-- это просто выравнивание картины за прошлый год, эти цифры отражают среднегодовое падение.
Кроме того, большинство рекламодателей слишком поздно определились с бюджетами на 2010 год, добавляет коммерческий директор издательской группы АФС-ИМГ (Elle, Maxim, "Антенна-Телесемь") Станислав Поволоцкий.
По данным АЦВИ, среди рекламодателей в минувшем январе наиболее значительно сократили свои бюджеты табачные компании (на 63%, до 11 млн руб.), турфирмы (на 58%, до 10 млн руб.), автопроизводители и их дилеры (на 45%, до 76 млн руб.), а также девелоперы и риэлторы (на 44%, до 22 млн руб.).
Сергей Соболев
SIA.RU: Главное
