Депутаты отправили операторам SMS. Они хотят ужесточить требования к рассылке мобильной рекламы

В Госдуму внесены поправки к закону "О рекламе", которыми предлагается запретить всю автоматическую рассылку рекламы на мобильные телефоны. Действующее законодательство и так формально не разрешает такие SMS, но МТС удалось убедить Высший арбитражный суд в обратном: рассылка рекламных сообщений оператора осуществляется при помощи человека, который отбирает абонентов, и поэтому не является автоматической.

Законопроект "О внесении изменений в ст. 18 ФЗ "О рекламе"" был внесен в Госдуму депутатом Максимом Коробовым. Депутат предлагает уточнить ч. 2 ст. 18 закона "О рекламе": автоматический дозвон или рассылка рекламы не допускаются, даже если к этому процессу причастен человек. Кроме того, в ч. 1 ст. 18 нет четкого объяснения, что такое предварительное согласие абонента на получение рекламы по сетям электросвязи, указывает господин Коробов. По предложению депутата, такое согласие должно быть непременно письменным.

В МТС напоминают, что с 2006 года в абонентские договоры компании для частных лиц включен пункт, подтверждающий согласие абонента на получение рекламных рассылок, при этом клиент в любой момент может отказаться от этой услуги. От рекламных рассылок отказались около 5% абонентов, подписавших договоры, уточняет госпожа Осадчая. Аналогичный пункт уже несколько лет включается и в абонентский договор в "МегаФоне", говорит его директор по связям с общественностью Петр Лидов. По его словам, большинство абонентов отказываются от рекламных рассылок. В этом году такой же пункт ввел в свои договоры с абонентами и "Вымпелком", добавляет его пресс-секретарь Ксения Корнеева.

Объем рынка мобильной рекламы по итогам 2009 года председатель совета директоров агентства Osa Communications Олег Хрипунов оценил максимум в $5 млн. "На 90% сейчас это рассылки по собственным базам рекламодателей,-- рассказывает он.-- Например, какой-нибудь магазин, предварительно заручившись согласием покупателей, рассылает им информацию о грядущих распродажах". "Вымпелком", по словам Ксении Корнеевой, пока не занимается рекламными рассылками, а только формирует базу абонентов, которым потенциально интересна эта услуга. "МегаФон" периодически осуществляет рассылки, но они рекламируют в основном продукты самого оператора, говорит Петр Лидов. МТС за два года провела около 70 "мобильных" рекламных кампаний, уточняет Ирина Осадчая. "Сейчас все операторы вырабатывают единые стандарты, поскольку никто не хочет, чтобы коммерческие рассылки превратились в спам",-- поясняет господин Хрипунов.

Сергей Соболев, Инна Ерохина