Столичный комитет рекламы впервые опубликовал реестр разрешений на установленные в городе рекламные конструкции. Операторы уже успели заявить, что их худшие опасения оправдались: в Москве тысячи конструкций установлены незаконно. Например, независимые эксперты насчитали в городе 57 строительных сеток с рекламой, а разрешения выданы только четырем, а из более чем 5 тыс. задействованных остановочных павильонов законно используются всего 20%.
По данным на 13 января, в Москве выданы разрешения на установку 22 004 рекламных конструкций, следует из опубликованного вчера на сайте комитета рекламы, информации и оформления Москвы реестра. В "экселевской" таблице для каждого рекламоносителя указан его владелец, тип конструкции и ее размер, адрес, номер разрешения, а также срок, до которого оно действует. К примеру, только до 15 февраля этого года на Большой Якиманке может располагаться принадлежащий ООО "Террапроект" щит на временном ограждении. Всего же в этом году заканчивается срок разрешений у 17% числящихся в реестре конструкций, в 2012-м -- уже у 67%. Это означает, что в следующем году две трети столичной "наружки" будет выставлено на торги. По закону "О рекламе" по истечении действующих договоров места под рекламные конструкции распределяются исключительно по результатам конкурсов или аукционов.
Самым востребованным в столице рекламоносителем является "щит отдельно стоящий". Под это определение попадают почти 60% всех перечисленных в реестре конструкций. Второе место занимает кронштейн на опоре освещения (более 16%), третье -- транспарант-перетяжка (9%).
С призывом сделать реестр открытым к городским властям неоднократно обращались сами операторы "наружки". И. о. председателя комитета рекламы Владимир Макаров признал, что его ведомство пошло навстречу операторам, хотя и не обязано было этого делать. "Теперь мы вправе рассчитывать, что операторы в ответ раскроют свою финансовую отчетность",-- добавил господин Макаров.
Отраслевые ассоциации теперь предложат исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, сопоставить собственную информацию с данными реестра. Это, как уточнил "Ъ" исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков, позволит точно оценить размер пиратской, то есть незаконно размещенной, рекламы в Москве.
Вчера были выявлены и первые расхождения. Так, в реестре значатся четыре строительные сетки, отданные под рекламу, хотя, по данным компании "ЭСПАР-Аналитик", таких в Москве не менее 57. В комитете рекламы признают, что реклама на строительных сетках зачастую размещается незаконно.
Наряду со строительными сетками возникли вопросы и по рекламе на заборах и временных ограждениях.
Непонятная ситуация складывается и c остановками общественного транспорта. Как следует из реестра, как рекламоносители оформлены только 716 остановочных павильонов, а по данным компании "ЭСПАР-Аналитик", реклама размещается минимум на 1,2 тыс. павильонах.
Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев вчера заявил "Ъ", что благодарен комитету за публикацию реестра. "Даже беглое знакомство с ним показывает, что в Москве тысячи рекламных конструкций установлены без разрешений, что соответствует нашим худшим ожиданиям",-- констатировал господин Ткачев.
SIA.RU: Главное
