Медиакомпании заработали на рекламе в 2010 году 214 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Основные деньги традиционно собирает телевидение -- на него приходится почти 52% всех рекламных бюджетов. А вот самым динамично развивающимся медиа по итогам 2010 года оказался не интернет, безоговорочный фаворит прежних лет, а кинотеатры.
Бюджеты на размещение рекламы перед сеансами за год увеличились на 91%, до 0,8 млрд руб. без НДС, констатировала АКАР. Правда, директор по стратегии агентства "Синема 360" Павел Шиловский призвал не обольщаться: просто в кризисном 2009 году затраты на рекламу в кинотеатрах значительно упали -- на 29%, до 0,4 млрд руб., да и в сейчас доля этого сегмента ничтожна мала -- только 0,37% всех расходов на рекламу.
Резко выросший интерес к рекламе в кинотеатрах господин Шиловский объяснил тем, что сегодня киносети уже гарантируют рекламодателям необходимое им количество контактов и его фиксированную цену, а также увеличением самой зрительской аудитории. В 2010 кинопрокатном году (закончился 30 ноября) в России было продано, по данным журнала "Кинобизнес сегодня", 166 млн билетов, что почти на 20% больше, чем годом ранее. На интерес рекламодателей к кинотеатрам положительно влияет, по мнению "Синема 360", и рост числа 3D-залов.
Заявленный 46-процентный рост расходов на контекстную рекламу в интернете (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), до 14,3 млрд руб., является средним арифметическим между различными оценками, уточняет АКАР. Ее эксперты, оценивающие этот сегмент, так и не смогли прийти к единому мнению.
По двум другим медиа, оценки которых ранее нередко вызывали разногласия внутри АКАР, эксперты пересмотрели данные за предыдущие годы. Так, радиовещатели стали учитывать в своих доходах и бюджеты на интегрированные спонсорские проекты, коммерческие сюжеты и другие подобные коммуникации.
Пересчитали свои рекламные доходы в предыдущие годы и издатели. Группа "Ашет Филипаки Шкулев--Интермедиагруп" (АФС-ИМГ; журналы Elle, Maxim, Psychologies, телегид "Антенна-Телесемь") и ИД "Абак-пресс" (журналы "Я покупаю", "Деловой квартал") оценили доходы региональных изданий, не попадающих в мониторинг исследовательской компании TNS Russia и поэтому ранее не учитывающихся в данных АКАР. Аналогичную работу АФС-ИМГ провела с аналитическим центром "Видео Интернешнл" (АЦВИ) по не представленным в мониторинге TNS московским и федеральным изданиям. В результате данные АЦВИ, который изучает только центральную прессу, по динамике доходов расходятся теперь только по рекламно-информационным изданиям. Рекламные сборы выходящей в столице подобной периодики в 2010 году снизились, по оценке АЦВИ, на 11%, до 4,074 млрд руб. Но в целом по стране сегмент показал двухпроцентный рост, до 11,4 млрд руб., констатировала АКАР. Просто в регионах рекламно-информационные издания по-прежнему активно развиваются, констатирует эксперт АЦВИ Александр Ефремов.
В 2011 году рекламный рынок может вырасти на 18%, еще в октябре предсказывало агентство ZenithOptimedia. Именно его прогноз на 2010 год совпал с итоговыми выводами АКАР.
SIA.RU: Главное
