Из исследования МТС-банка о расходах потребителей на досуг и развлечения в марте—мае следует, что продажи театральных билетов снизились год к году на 13% (абсолютные показатели в компании не раскрывают). При этом в сегменте вырос средний чек — на 4%, до 3 тыс. руб. Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов банка во всех регионах России.
В целом траты россиян на развлечения — покупку билетов в музеи, кинотеатры, на выставки — выросли по итогам первого квартала на 10–15%, несмотря на теракт в Crocus City Hall. Сам рынок, по прогнозам билетных операторов, по итогам 2024 года увеличится на 15% и достигнет 228,9 млрд руб.
Тенденцию по сокращению продаж билетов в театры подтверждают в Kassir.ru. Число проданных платформой билетов в сегменте этой весной сократилось на 9% год к году, сообщил представитель сервиса. «Наши продажи снизились меньше, чем в исследовании МТС-банка, поскольку мы обладаем развитой региональной сетью продаж. Это позволило продавать лучше, чем в среднем по индустрии»,— отметил он. Абсолютные показатели по числу проданных билетов в компании не раскрыли. Средний чек, по данным Kassir.ru, увеличился на 11%.
Продажи билетов в театры на платформе «Яндекс Афиши» в марте—апреле выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорят в компании. «Высоко влияние жанрового многообразия, например значимо растет спрос на мюзиклы»,— отмечают там. При этом в компании подтверждают рост среднего чека заказа (может включать несколько билетов) сразу на 19%, до 4,2 тыс. руб.
Граждане действительно стали меньше ходить в театры весной этого года, соглашаются два собеседника на театральном рынке. Они оценивают падение продаж более драматично, чем билетные операторы,— в 20–25%.
Снижение продаж билетов в театральном сегменте может быть связано со значительным сокращением числа профильных мероприятий в регионах, полагает собеседник на медиарынке.
Юлия Юрасова
SIA.RU: Главное
