На долю онлайн тревел-агентств (ОТА) в 2024 году пришлось 59% совершенных через интернет гостиничных продаж против 56% годом ранее, подсчитали в системе управления бронированиями Travelline. Рост показателя произошел за счет сокращения доли прямых онлайн-продаж с 44% до 41% за год. В Bnovo указывают, что в объеме всех бронирований городских средств размещения Москвы и Подмосковья доля ОТА в 2024 году составила 36%, Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 45%.
Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич также фиксирует рост ОТА в продажах отельеров, связывая это с бонусными программами самих платформ. Рост доли ОТА, по мнению эксперта, позволяет отельерам сократить расходы на собственный маркетинг. Президент Cosmos Hotel Group Александр Биба пояснил, что в его сети на собственные каналы продаж сейчас приходится две трети бронирований.
Читайте также:
Аналитики Bnovo обращают внимание на увеличение конкуренции среди крупных ОТА: на это указывает начавшееся сокращение их рыночных долей. Доля «Островка» (входит в Emerging Travel Group) в структуре использованных бронирований во всех типах средств размещения за прошлый год составила 26,2%, сократившись на 5,6 процентного пункта (п. п.) год к году. Для «Яндекс Путешествий» аналитики отмечают снижение на 2,3 п. п., до 18,4%. Аналогичный тренд прослеживается в данных Travelline.
Руководитель «Яндекс Путешествий» Евгений Абрамзон не фиксирует снижения рыночной доли компании. Но он отмечает, что на рынке завершился процесс перестройки, связанный с уходом зарубежных платформ. Руководитель отельного направления OneTwoTrip Денис Дроздовский считает, что ОТА возвращают утраченные в 2022 году позиции. «На тот момент россияне лишились привычного формата, а российские сервисы еще не имели такого уровня узнаваемости и доверия»,— отмечает он.
Александра Мерцалова
SIA.RU: Главное
