Трансграничный сектор онлайн-торговли в январе текущего года вырос на 29%, в феврале — на 28% год к году, подсчитали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ; включает Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет»). Объем этого сегмента за два месяца составил 49 млрд руб., правда, занимает он всего 2,9% в структуре всего рынка электронной торговли, который АКИТ оценивает в 1,7 трлн руб.
По объемам продаж на зарубежных площадках лидируют электроника и бытовая техника, товары для дома и мебель, одежда и обувь, товары для красоты и здоровья, а также автозапчасти, отмечают в АКИТ.
Однако, как следует из данных сервиса доставки товаров из-за рубежа CDEK.Shopping, в структуре спроса произошли изменения: у клиентов платформы падает интерес к электронике и бытовой технике, они гораздо активнее, чем годом ранее, заказывают косметику и парфюмерию.
Аналитики CDEK.Shopping также отмечают, что в первом квартале 2025 года на платформе резко выросла доля заказов товаров из Германии: до 27% с 13% за аналогичный период прошлого года. Также в топе стран по заказам оказались США (25%), Китай (20%), Испания (7%) и Польша (7%).
Руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров объясняет рост интереса российских покупателей к товарам из Европы скачками курсов валют и реализацией отложенного спроса.
На фоне начала переговоров России и США по урегулированию украинского конфликта курсы мировых валют стали крайне комфортны для шопинга: по данным Investing.ru на 25 апреля, внебиржевой курс доллара составлял 82,6 руб., евро — 93,9 руб.
В категории «красота и уход» число заказов на CDEK.Shopping в первом квартале 2025 года выросло на 42% год к году, в категории «парфюмерия» — на 81% (абсолютных цифр аналитики компании не привели). Средний чек увеличился с 11,3 тыс. до 11,7 тыс. руб. и с 6,3 тыс. до 7,1 тыс. руб. соответственно. Другие маркетплейсы подтверждают рост интереса покупателей к этим категориям.
Виктория Колганова
SIA.RU: Главное
