В январе—ноябре 2025 года число покупок цветов в рознице выросло на 9% год к году, следует из данных «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных). По фискальным данным ИТ-компании «Эвотор» (разработчик кассового ПО), в январе—ноябре этого года продажи срезанных цветов в денежном выражении увеличились на 12% год к году.
Согласно подсчетам сервиса моментальных платежей T-Pay, в январе—октябре спрос на цветы, купленные онлайн, в натуральном выражении вырос на 13% год к году, в денежном — на 25%.
В офлайне также наблюдается положительная динамика: спрос на такую продукцию увеличился на 1% в натуральном выражении, в денежном — на 14%.
Управляющий центра Panin Plants Владимир Панин тоже отмечает рост продаж в рознице. Одним из основных ежегодных драйверов продаж является период перед началом учебного года. Но в этом году, по его оценке, впервые спрос на цветы ко Дню матери (30 ноября) превысил реализацию такой продукции к 1 сентября. По данным «Чек Индекса», на 1–25 ноября медианная цена на такую продукцию составила более 3,9 тыс. руб., что на 5% больше год к году. Согласно подсчетам T-Pay, средний чек на цветы с января по октябрь увеличился на 14%, до 2,1 тыс. руб.
Оживление может быть продиктовано в том числе увеличением доли российских производителей на рынке. Наиболее активно растет предложение российских роз, прежде всего в средневысоком сегменте, который раньше считался полностью импортозависимым, говорит руководитель цветочного направления ГК «Горкунов» Светлана Горкунова.
Согласно исследованию ГК «Горкунов», сейчас доля российских цветов в рознице составляет 25%, а в сегменте роз средней и высшей ценовой категории этот показатель превысил 35%.
Для сравнения: два года назад премиальный сегмент на 95% состоял из импортной продукции, добавляет госпожа Горкунова. По ее оценке, стоимость цветов в премиальном сегменте заметно превышает среднерыночную: букеты обычно начинаются от 8–10 тыс. руб.
Владимир Комаров, Александра Мерцалова, Мария Бархатова
SIA.RU: Главное
