Правила игры
каждый может устанавливать по-своему, выяснила корреспондент банковской группы Юлия Чайкина
Ньюсмейкеры нередко винят журналистов в слишком самостоятельной интерпретации происходящих событий. Ну не нравится им, когда в случае их ответа "Без комментариев", мы все равно используем информацию о них, полученную от других участников рынка, чтобы дать читателю как можно более полную картину событий. По версии ньюсмейкеров, это использование честного имени их компании в недобросовестных журналистских целях.
Оставив в стороне спор о целях журналистики, замечу, что недобросовестным использованием брендов зачастую не брезгуют как раз участники рынка. Например, парламентской ассоциации "Топливно-энергетическая вертикаль России" (ТЭВ России) ничего не стоит ради привлечения клиентуры для их строительного проекта использовать ни много ни мало имя Сбербанка.
Эта ассоциация с громким названием на своем интернет-сайте рекламирует свой жилищно-строительный проект с характерным названием "Жилье без обмана". Суть проекта заключается в реализации жилья гражданам через "дочку" ассоциации -- ЗАО "ТЭВ--XXI век", а не напрямую у застройщиков. В обращении к будущим покупателям квартир,
подписанном президентом Союза нефтегазопромышленников России господином Шмалем Г. И. и сопредседателем ассоциации "ТЭВ России" господином Бородаем В. И., дается гарантия приобретения жилья. Указывая на тесную связь с МВД, прокуратурой и Федеральной налоговой службой, руководители ассоциации обещают: "Застройщик знает, что если он нас кинет, то гарантированно сядет!" Чтобы усилить значимость своей строительно-жилищной программы, ассоциация разместила на своем сайте новость о том, что финансовым партнером реализации этой программы станет крупнейший банк страны. "Застройщики--участники программы получат кредитные ресурсы под свои жилищно-строительные проекты.
Такое решение принял Сбербанк России",-- уверяет сайт "ТЭВ России".
Вчера на своем сайте Сбербанк разместил ответное сообщение, в котором категорически опроверг утверждение о своем финансовом участии в программе "Жилье без обмана". В Сбербанке мне вчера рассказали, что ассоциация действительно обращалась в банк с просьбой о сотрудничестве, но получила письменный отказ. Видимо, именно копию того самого письма из Сбербанка ассоциация и разместила на своем сайте, предварительно творчески его доработав в свою пользу.
Признаюсь, у меня, как у журналиста, к крупнейшему банку страны претензий достаточно. Но использовать его имя так, как это делают в "ТЭВ России", мне, опять же как журналисту, не позволяют правила игры.
каждый может устанавливать по-своему, выяснила корреспондент банковской группы Юлия Чайкина
Ньюсмейкеры нередко винят журналистов в слишком самостоятельной интерпретации происходящих событий. Ну не нравится им, когда в случае их ответа "Без комментариев", мы все равно используем информацию о них, полученную от других участников рынка, чтобы дать читателю как можно более полную картину событий. По версии ньюсмейкеров, это использование честного имени их компании в недобросовестных журналистских целях.
Оставив в стороне спор о целях журналистики, замечу, что недобросовестным использованием брендов зачастую не брезгуют как раз участники рынка. Например, парламентской ассоциации "Топливно-энергетическая вертикаль России" (ТЭВ России) ничего не стоит ради привлечения клиентуры для их строительного проекта использовать ни много ни мало имя Сбербанка.
Эта ассоциация с громким названием на своем интернет-сайте рекламирует свой жилищно-строительный проект с характерным названием "Жилье без обмана". Суть проекта заключается в реализации жилья гражданам через "дочку" ассоциации -- ЗАО "ТЭВ--XXI век", а не напрямую у застройщиков. В обращении к будущим покупателям квартир,
подписанном президентом Союза нефтегазопромышленников России господином Шмалем Г. И. и сопредседателем ассоциации "ТЭВ России" господином Бородаем В. И., дается гарантия приобретения жилья. Указывая на тесную связь с МВД, прокуратурой и Федеральной налоговой службой, руководители ассоциации обещают: "Застройщик знает, что если он нас кинет, то гарантированно сядет!" Чтобы усилить значимость своей строительно-жилищной программы, ассоциация разместила на своем сайте новость о том, что финансовым партнером реализации этой программы станет крупнейший банк страны. "Застройщики--участники программы получат кредитные ресурсы под свои жилищно-строительные проекты.
Такое решение принял Сбербанк России",-- уверяет сайт "ТЭВ России".
Вчера на своем сайте Сбербанк разместил ответное сообщение, в котором категорически опроверг утверждение о своем финансовом участии в программе "Жилье без обмана". В Сбербанке мне вчера рассказали, что ассоциация действительно обращалась в банк с просьбой о сотрудничестве, но получила письменный отказ. Видимо, именно копию того самого письма из Сбербанка ассоциация и разместила на своем сайте, предварительно творчески его доработав в свою пользу.
Признаюсь, у меня, как у журналиста, к крупнейшему банку страны претензий достаточно. Но использовать его имя так, как это делают в "ТЭВ России", мне, опять же как журналисту, не позволяют правила игры.
SIA.RU: Главное
