Расходы на интернет-рекламу в 2012 году выросли на 34,7%, до 56,3 млрд руб. без НДС, следует из данных АКАР. При этом затраты на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) увеличились почти на 45%, до 38,4 млрд руб., тогда как на медийную (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы, а также сетевая видеореклама) -- только на 17%, до 17,9 млрд руб.
Если сопоставить эти цифры с более ранней оценкой АКАР за первые девять месяцев, то получается, что в октябре-декабре 2012 года на медийную интернет-рекламу было потрачено 6,3 млрд руб. За аналогичный период 2011 года расходы на нее оценивались в 5,8-6,3 млрд руб. Таким образом, в лучшем случае в отдельно взятом четвертом квартале сегмент вырос на 8,6%, в худшем -- вообще остался на прежнем уровне.
О том, что темпы роста медийной интернет-рекламы резко замедлились, стало понятно из результатов Mail.ru Group (одноименный портал, сеть "Одноклассники", ICQ, HeadHunter.ru) за третий квартал 2012 года. За июль--сентябрь выручка группы от такой рекламы увеличилась только на 7,6%, до 1,075 млрд руб., тогда как в первом квартале прирост превышал 38% (до 1,08 млрд руб.), во втором -- 18% (до 1,088 млрд руб.).
Данные АКАР, свидетельствующие, что темпы роста медийной интернет-рекламы в четвертом квартале еще больше замедлились,-- негативная новость прежде всего для Mail.ru Group, признает аналитик "Открытия Капитал" Александр Венгранович. Он не исключает, что у Mail.ru Group динамика в этом сегменте может, как и в предыдущие кварталы, оказаться ниже среднерыночной.
В "Яндексе" вчера отказались от комментариев. Вице-президент Mail.ru Group Алексей Катков на пресс-конференции АКАР назвал несколько причин снижения спроса на медийную интернет-рекламу. По его мнению, интернет-площадки "заигрались с аудиторией": они, чтобы не раздражать пользователей, сами сознательно сокращали рекламный инвентарь. К примеру, в прошлом году на главной странице Mail.ru остался только один баннер, была отключена реклама в ICQ, уменьшилось число ее показов в "Одноклассниках". Кроме того, в Mail.ru Group считают, что во втором полугодии рекламодатели сократили свою активность в интернете в пользу ТВ, где был свободный инвентарь. Сыграл свою роль и запрет в интернете c 23 июля 2012 года рекламы алкоголя и приравненного к нему пива. Доля этой категории, по оценке Mail.ru Group, составляла около 5%. Наконец, отметил господин Катков, само разделение интернет-рекламы на медийную и контекстную уже ошибочно: границы между этими форматами практически стерлись.
К концу года некоторые рекламодатели, не увидев ожидавшегося роста продаж, сокращали маркетинговые бюджеты, а отозвать рекламу из интернета и менее затратно, и технологически проще, чем из других медиа, дает свое объяснение руководитель одной из рекламных групп.
SIA.RU: Главное
