Олег Дерипаска инвестировал в наружную рекламу весной 2008 года. Тогда управляющая непрофильными активами бизнесмена Русско-азиатская инвестиционная компания (РАИНКО; позже была интегрирована в "Базовый элемент") приобрела группу Cityvision, управлявшую сетью видеоэкранов в 39 городах. Самой компании принадлежали около 40 конструкций в 13 городах, на всех остальных она занималась только размещением рекламы. В 2008 году РАИНКО могла заплатить за Cityvision более $10 млн, предполагали участники рынка.
Первая команда, приглашенная РАИНКО после покупки Cityvision, проработала на проекте не больше года. Впоследствии компания не привлекала к себе особого внимания, но неизменно указывалась на сайте "Базового элемента" в разделе "Сетевой бизнес" наряду со службой экспресс-доставки Pony Express и занимающимся дистрибуцией прессы агентством "Роспечать". Сейчас упоминание Cityvision на сайте холдинга отсутствует, не работает и сайт самой компании. Пресс-секретарь "Базового элемента" Алексей Садыков и гендиректор Cityvision Дмитрий Гриценко отказались от комментариев.
На конец 2012 года у Cityvision насчитывалось только 24 видеоэкрана в 11 городах, свидетельствует мониторинг исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик". Таким образом, за пять лет география сети сократилась более чем в три раза.
Наибольшее количество видеоэкранов -- шесть -- у Cityvision, по данным "ЭСПАР-Аналитик", на конец года было в Москве. Но в столице этот формат запрещен новыми правилами размещения наружной рекламы, которые были утверждены постановлением городского правительства 12 декабря 2012 года. Как ранее объясняли в столичном департаменте СМИ и рекламы, против этого формата выступила ГИБДД: по ее мнению, динамическое видеоизображения угрожает безопасности движения.
Именно запрет видеоэкранов в столице заставил "Базовый элемент" отказаться от идеи дальнейшего развития Cityvision, утверждает собеседник "Ъ", близкий к холдингу.
Из российских миллиардеров только Олег Дерипаска (N14 в последнем списке Forbes с $8,8 млрд) официально подтверждал свой интерес к наружной рекламе. Об инвестициях других бизнесменов в отрасль есть только неофициальная информация.
SIA.RU: Главное
