Владимир Потанин расстается с медиа
"Интеррос" Владимира Потанина и "Газпром-медиа" достигли принципиальной договоренности о сделке в понедельник, 25 ноября, говорится в совместном заявлении компаний. "Интеррос" продаст "Газпром-медиа" три эфирных канала -- ТВ-3, запущенную в июне на частоте MTV "Пятницу" и "2х2"; вещательную корпорацию "ПрофМедиа" (ВКПМ), управляющую четырьмя радиостанциями -- "Авторадио", "Юмор FM", "Радио Energy" и "Радио Romantika", и свои 74,55% в кинокомпании "Централ Партнершип" (ЦПШ). До закрытия сделки с "Газпром-медиа" операционное управление всеми перечисленными активами остается за "ПрофМедиа", уточнили в ее пресс-службе.
"ПрофМедиа" также принадлежит 50% в компании, объединяющей ИД "Афиша", "Рамблер Медиа" и SUP Media. Но операционное управление этими активами с весны осуществляет команда SUP Media Александра Мамута. У "ПрофМедиа" есть опцион на продажу своей доли.
Для "Газпром-медиа" наиболее ценным приобретением выглядит ВКПМ. В столице, по данным TNS Russia за август--октябрь, доля пяти станций "Газпром-медиа" составляет 12,1% от всех слушателей радио старше 12 лет, ВКПМ -- 11,2%. Но по доходам от рекламы станции Владимира Потанина, из которых флагманской является "Авторадио", в разы превосходят своих конкурентов из "Газпром-медиа". По итогам первого полугодия доля ВКПМ в сегменте московской и сетевой радиорекламы (когда один ролик транслируется во всех городах вещания) равнялась, по оценке компании "Зефир Медиа", 22%, тогда как "Газпром-медиа" -- только 6%, это 704 млн руб. без НДС и 192 млн руб.
Сумму сделки стороны не раскрывают. В 2007 году при разделе бизнеса между Владимиром Потаниным и Михаилом Прохоровым вся "ПрофМедиа" была оценена в $1,8 млрд. Но с тех пор, признавалась в интервью "Ъ" в октябре президент холдинга Ольга Паскина, мультипликаторы при оценке медиабизнеса по сравнению с 2007 годом снизились в 2-2,5 раза. Выручка продаваемых активов в 2012 году достигла 13,08 млрд руб. ($436 млн), скорректированная EBITDA -- 3,986 млрд руб. ($129 млн), следует из отчетности "ПрофМедиа".
Вряд ли "Интеррос" смог вернуть свои вложения в "ПрофМедиа", считают собеседники "Ъ" на медиарынке. Так, за ТВ-3 господин Потанин в 2006 году заплатил $550 млн, за MTV в 2007-м -- $360 млн. В относительно небольшую сумму обошелся "ПрофМедиа" лишь канал "2х2" -- примерно $30 млн за эфирную частоту в Москве и $23 млн -- в Петербурге. За свои 74,55% в ЦПШ "ПрофМедиа" несколькими траншами заплатила примерно $140 млн.
Источник, близкий к "ПрофМедиа", полагает, что "Газпром-медиа" за приобретаемые активы заплатит $700-800 млн без учета долга, который на 31 декабря 2012 года достигал 9,7 млрд руб. ($314 млн). ИТАР-ТАСС, ссылаясь на источник, близкий к "Газпром-медиа", сообщает о 25 млрд руб. ($763 млн по вчерашнему курсу ЦБ), также без учета долга. "Интеррос", настаивает его представитель, "эффективно инвестировал в "ПрофМедиа"".
Переговоры с "Газпром-медиа" заняли всего две недели, уточняет источник, близкий к "Интерросу". По его словам, это большая удача, что удалось договориться о продаже всего холдинга, а не распродавать активы по отдельности.
С продажей Владимиром Потаниным "ПрофМедиа" структура российского медиарынка существенно упрощается. В ключевом ее сегменте -- эфирном ТВ -- осталось, по сути, всего три крупных игрока, отмечает один из собеседников "Ъ". Государство напрямую представляет ВГТРК, управляющая сразу несколькими федеральными телевещателями -- "Россия 1", "Россия 2", "Россия К". Кроме того, команда ВГТРК занимается производством телеканалов для правительства Москвы и Московской области. Совладельцем "Первого канала", крупнейшего в стране по охвату вещателя, является подконтрольная банку "Россия" Юрия Ковальчука Национальная Медиа Группа. Ей же принадлежат РЕН ТВ и "Пятый канал". Кроме того, структурам банка "Россия" принадлежит 25% "СТС Медиа", управляющего тремя каналами -- СТС, "Домашний" и "Перец". Наконец, еще больше упрочил свои позиции крупнейший в стране холдинг "Газпром-медиа", который в минувшем октябре возглавил бывший министр печати Михаил Лесин. Газпромбанк, единственный владелец "Газпром-медиа", косвенно контролируется структурами все того же банка "Россия". Однако собеседники "Ъ" склонны рассматривать господина Лесина как самостоятельную фигуру.
"Алькасар" станет "Газпром-медиа"
Еще одна сделка "Газпром-медиа" может существенно изменить уже рынок телерекламы. Медиахолдинг приобретает бизнес своего партнера по продаже телерекламы агентство "Алькасар".
Раньше крупнейшему в стране продавцу телерекламы группе "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает "Первый канал", Национальную Медиа Группу, "ПрофМедиа" и ЮТВ, а также консультирует ВГТРК и "СТС Медиа") противостоял альянс собственного сейлз-хауса "Газпром-медиа" и основанного Петром Рыбаком "Алькасара". Сейлз-хаус "Газпром-медиа" продавал рекламу на НТВ и ТНТ в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания), "Алькасар" -- в региональном (в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для него ролик). Кроме того, у "Алькасара" есть также контракты на обслуживание "ТВ Центра", "Звезды", "Мира", ряда кабельных каналов. Но клиенты рекламу в федеральном эфире того же "ТВ Центра" покупают через сейлз-хаус "Газпром-медиа", который тут выступает субагентом.
Но в ноябре "Газпром-медиа" договорился о покупке у господина Рыбака всего бизнеса "Алькасара", утверждают собеседники "Ъ" на рекламном рынке и подтверждает источник, близкий к "Газпром-медиа".
Стоимость продавца телерекламы не сильно коррелирует с его финансовыми показателями, свидетельствует смена собственников ВИ в 2010 году. После того как Михаил Лесин покинул пост советника президента Дмитрия Медведева, а в закон "О рекламе" были внесены поправки, ограничившие долю ВИ в "сфере распространения телерекламы" 35% за два предыдущих года, весь бизнес ВИ у ее основателей и топ-менеджеров был выкуплен структурами подконтрольного Юрию Ковальчуку банка "Россия" и его учредителей. Вся ВИ с ее товарооборотом на сотни миллиардов была оценена всего в 5,77 млрд руб. (около $183 млн), следует из отчетности аффилированного с банком СОГАЗа. Успешность бизнеса ВИ во многом зависит от того, позволяет ли ей государство работать с "Первым каналом" и ВГТРК, ранее объясняли собеседники "Ъ" на рынке относительно невысокую стоимость крупнейшего в стране продавца телерекламы. Поскольку оборот "Алькасара" примерно в 13 раз меньше, чем у ВИ (с учетом консультируемых каналов), оценить агентство можно максимум в 460 млн руб., или $15 млн. Но, как утверждают источники "Ъ", Петр Рыбак вряд ли получит за "Алькасар" больше $5-6 млн.
SIA.RU: Главное
