У платного ТВ замедляется рост

По итогам 2013 года абонентская база платного телевидения выросла на 10%, до 35,1 млн клиентов, то есть 64% всех российских домохозяйств, подсчитали в исследовании J&P. В денежном выражении объем этого рынка увеличился на 14,2%, до 57,1 млрд руб. Наиболее крупным сегментом было кабельное телевидение. На него приходилось 54,6% всей выручки, тогда как на спутниковое ТВ -- 32%, а на IPTV -- 13,3%. Однако именно IPTV демонстрировало наиболее высокие темпы роста -- на 47,2%. Сегмент спутникового ТВ вырос на 18,5%, а кабельного -- всего на 0,02%, отмечается в исследовании.

ARPU (средний счет одного абонента в месяц) платного ТВ в 2013 году составлял 136 руб. Самая низкая абонентская плата была у Национальной спутниковой компании (НСК; бренд "Триколор ТВ"): стоимость расширенного пакета обходилась пользователям всего в 75 руб. в месяц. НСК при этом была крупнейшим игроком рынка по количеству абонентов с долей 29%, далее следовали "Ростелеком" (21%), МТС (7,4%), "ЭР-Телеком" (7,4%) и "Орион-Экспресс" (5%).

Но уже по итогам 2014 года рост рынка заметно замедлится. Так, абонентская база платного ТВ увеличится только на 4%, а объем рынка -- на 9%.

В ближайшие пять лет рынок платного ТВ будет расти в среднем всего на 3% в год в денежном выражении, прогнозирует J&P. Таким образом, в 2018 году объем рынка достигнет 75,9 млрд руб. Абонентская база операторов вырастет на 17%, до 40,9 млн домохозяйств, а проникновение увеличится с 64% до 75%. Кабельное ТВ при этом останется крупнейшим сегментом рынка, но его доля снизится до 48%. Доля спутникового ТВ останется на прежнем уровне -- 33%, а вот IPTV вырастет до 18%.

Анна Ъ-Балашова