Пиво не освежило прессу: стагнация рекламного рынка продолжилась

6 ноября 2014

Темпы роста российского рекламного рынка продолжают замедляться, снизившись до 5% по итогам девяти месяцев 2014 года. Впервые за несколько лет в минус ушла медийная интернет-реклама, доходы от размещения которой упали на 2% -- до 12,9 млрд руб. Наиболее сильное падение по-прежнему переживает печатная пресса, которая практически не заметила вернувшейся с августа рекламы пива.

Ассоциация коммуникационных агентств России подсчитала объем рекламного рынка России за девять месяцев 2014 года: он вырос на 5%, до 242 млрд руб. без НДС. Темпы роста рынка замедлились более чем вдвое по сравнению с прошлым годом: по итогам января--сентября 2013 года он составил 229 млрд руб. с приростом 11,4%. В третьем квартале рекламодатели потратили на продвижение 77,5 млрд руб.-- на 5% больше, чем годом ранее. Из этой суммы 33,7 млрд руб. пришлось на телевидение, 21 млрд руб.-- на интернет, 7 млрд руб.-- на печатные СМИ, 3,9 млрд руб.-- на радио. Наиболее тяжелым для рынка может оказаться четвертый квартал: в сентябре ZenithOptimedia опубликовала прогноз, согласно которому рост рынка по итогам всего 2014 года составит лишь 1,2% вместо ранее называвшихся 6,6%.

По итогам трех кварталов впервые за несколько лет упал объем медийной рекламы в интернете -- на 2%, до 12,9 млрд руб. По итогам отдельно взятого третьего квартала падение год к году составило 7,5%, до 4,9 млрд руб. Последний раз объем этого рынка снижался в начале кризисного 2009 года. Крупнейшая по выручке российская интернет-компания "Яндекс" впервые объявила о снижении доходов от медийной рекламы еще во втором квартале 2014-го, объяснив, что этот сегмент наиболее чувствителен к общеэкономическому спаду из-за того, что крупные рекламодатели в этом сегменте могут сокращать бюджеты, не теряя продажи.

Наибольшее снижение традиционно показала печатная пресса: объем рекламы в ней за девять месяцев упал на 10%, до 23,8-24 млрд руб. "Несмотря на то что реклама пива снова разрешена в печатных изданиях, особого всплеска рекламной активности производителей пенного напитка на страницах печатных изданий не наблюдается",-- сообщил "Ъ" эксперт аналитического центра Vi Александр Ефремов.

Единственным сегментом медиа, в котором в третьем квартале увеличились темпы роста, оказалась наружная реклама. За девять месяцев расходы рекламодателей на этот способ продвижения выросли на 2%, до 32,2-32,4 млрд руб., тогда как по итогам полугодия его рост был нулевым.

Анна Афанасьева

Объем рекламы в январе--сентябре 2014 года

Медиа	Доходы от рекламы (млрд руб.)	Изменение к аналогичному периоду (%)
Телевидение	112,1-112,6	4
эфирное	103,3-109,6	4
кабельно-спутниковое	2,82	5
Радио	11,6-11,8	5
Печатные СМИ	23,8-24	-10
газеты	5,5-5,7	-6
журналы	11,6-11,8	-11
рекламные издания	6,5-6,7	-12
Наружная реклама	32,2-32,4	2
Интернет	58-59,5	20
медийная реклама	12,9	-2
контекстная реклама	45,1-46,6	28
Прочее	2,7	-5
Всего	241,5-242,5	5