Госдума вчера приняла во втором и третьем чтениях законопроект, частично разрешающий с 1 января 2015 года рекламу вина, произведенного в России из выращенного в стране винограда. Ее можно будет транслировать на ТВ и радио (кроме детско-юношеских спортивных соревнований) с 23:00 до 7:00. Отечественное вино также можно будет рекламировать в прессе, кроме первой и последней страниц. Спортивным радиостанциям разрешили рекламу пива.
О том, что падающему рекламному рынку пригодилась бы реклама алкоголя и табака, ранее говорил заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин. "Нужно подумать в отношении дальнейшей либерализации ситуации на рекламном рынке... Например, в печатные СМИ мы точно считаем, что надо возвращать табак и алкоголь",-- заявлял он в ноябре на конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (цитата по "РИА Новости").
По словам заместителя гендиректора ИД "Комсомольская правда" Владислава Гемста, для прессы, прежде всего спортивных изданий, традиционно был важен крепкий алкоголь, "затем шло пиво, вино -- в разы меньше".
В этом году возврат рекламы к тому же стал неожиданностью для пивных компаний, бюджеты которых уже были сверстаны на год. "Разрешение всегда лучше, чем запрет, но традиционно винные рекламодатели, особенно отечественные, никогда не были для нас главными",-- резюмирует он.
Уточнение, что рекламировать можно не просто российское вино, а произведенное из отечественного сырья, резко сужает круг потенциальных рекламодателей.
По данным Союза виноградарей и виноделов, сейчас в стране виноград выращивают около 280 хозяйств, из которых только 61 хозяйство имеет мощности по первичной переработке винограда. Мало кто производит вино из чисто российского сырья, и, скажем, размещением на ТВ эти компании будут интересоваться в последнюю очередь, рассуждает президент союза Леонид Попович.
SIA.RU: Главное
