Кризис изменил предпочтения россиян в период так называемого высокого сезона -- праздничных 23 февраля и 8 Марта. Для ритейлеров это один из ключевых ориентиров в оценке спроса на год. Выяснилось, что покупатели стали экономить на подарках, ориентируясь на базовые товары низкого ценового сегмента. Пока падение наблюдается в основном в штуках, в деньгах рынок из-за девальвации рубля растет. Но уже с мая эксперты ждут снижения продаж смартфонов, планшетов и бытовой техники и в денежном выражении.
"Ъ" опросил ритейлеров и производителей бытовой техники и электроники, как проходили продажи в первую волну высокого сезона после новогоднего потребительского бума.
Для рынка важны результаты продаж 23 февраля и особенно 8 Марта, так как они позволят понять глубину экономического кризиса, поясняет топ-менеджер зарубежного производителя электроники.
По его данным, в праздники снизились продажи планшетов и в особенности крупной бытовой техники. Это подтверждает управляющий директор Candy в России Антон Харин: продажи стиральных машин снизились на 30%. "Люди ориентируются на базовые товары низкого ценового сегмента. Технологические новинки продаются намного хуже",-- отмечает он.
По словам участников рынка, россияне, очевидно, экономили на подарках. "Если раньше на праздник дарили смартфон, то теперь это электронная книга. Цифровая камера -- вместо планшета",-- объясняет гендиректор "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров.
В сети "М.Видео" зафиксирован более чем двукратный скачок продаж mp3-плееров, двукратный рост электронных книг и 40-процентный -- цифровых фоторамок. Выросли и продажи бюджетных смартфонов, доля которых достигла 45%, а также планшетов до 5 тыс. руб., говорит представитель "М.Видео" Антон Пантелеев.
С 9 февраля по 8 марта 2015 года в России было продано 3 млн телефонов, смартфонов и планшетов, свидетельствуют предварительные данные "Евросети". Это на 100 тыс., или 3%, меньше, чем в 2014 году, однако в денежном выражении продажи выросли на 16%, до 22 млрд руб. По словам исполнительного вице-президента компании Виктора Луканина, рынок смартфонов продемонстрировал за праздничную неделю падение на 5% в натуральном выражении и рост на 10% -- в денежном, сотовых телефонов -- падение на 28% и 25% в денежном, планшетов -- рост на 1% в натуральном выражении и падение на 21% в денежном.
Представитель другой розничной сети электроники подтвердил, что в феврале и начале марта продажи смартфонов и планшетов в штучном выражении упали. "Трафик в сети re:Store уменьшился, соответственно, количество покупок снизилось",-- говорит представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. При этом выручка в re:Store в праздничные дни выросла на 49%, что, по ее словам, связано с подорожанием товаров.
Владислав Новый
SIA.RU: Главное
