Розничные цены на цифровую технику в связи с укреплением рубля не спешат обновляться

Розничные цены на цифровую технику в связи с укреплением рубля не спешат обновляться

Тамара Касьянова, к.э.н.
Первый Вице-президент общероссийской общественной организации «Российский клуб финансовых директоров»

Департамент информационных технологий города Москвы оценил, что стоимость импортных электронных изделий за последние 2 месяца снизилась всего лишь на 5%, в том время как курс рубля по отношению к доллару укрепился на 22%. Отечественным торговым сетям трудно работать в таких условиях. Ведь как мы помним, в результате роста ключевой ставки ЦБ до 17% к концу 2014 года, коммерческим банкам стало не выгодно развивать сектор POS-кредитования, то есть выдачи займов в точках продаж. Кроме того, из-за падения реальных доходов, стоимость потребительской корзины россиян выросла, в связи с чем покупка импортной электроники стала «роскошью» для массового покупателя.

В такой ситуации торговым сетям приходится постоянно подстраивать стратегию реализации цифровой техники, большая часть которой поставляется из-за рубежа.

Если предположить, что нынешние складские запасы техники были пополнены при дорогом рубле еще в начале 2015 года, то очевидно, что продавцы до последнего будут сдерживать снижение розничных цен.

Однако если вспомнить о представителях малого и среднего бизнеса, это, например, владельцы интернет-магазинов, то им придется понижать стоимость товаров, чтобы избавиться от них в ближайшее время, ведь объем их капиталовложений и уровень свободных денежных средств намного ниже, чем у крупных торговых сетей и магазинов. Безусловно, собственники интернет-магазинов менее пострадали от кризиса, в частности из-за того, что им не требуется аренда выставочного зала или помещения для магазина. Тем самым наценка, которую они вешают на товар обычно ниже по сравнению с обычными магазинами. Однако реализовать импортную электронику, которая достаточно быстро устаревает, по закупочным ценам будет сложно.