Самые узнаваемые франшизы в России

87% предпринимателей ассоциируют франчайзинг со сферой общественного питания. Таковы данные результатов всероссийского опроса бизнесменов, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) в партнерстве с Российской ассоциацией франчайзинга (РАФ)*.

«Тов арный» франчайзинг

В первую очередь франчайзинг ассоциируется у предпринимателей со сферой общественного питания (87%) и торговли (76%). 57% опрошенных ассоциируют его со сферой услуг. Почти каждый второй предприниматель назвал туризм (52%) и производство (51%).

Отрасли, с которыми  ассоциируют франчайзинг, совпадают с его реальным отраслевым распределением. В основном франчайзинговые компании, действительно сосредоточены в сфере общественного питания, торговли и услуг.

«Прочный ассоциативный ряд, связывающий понятие «франчайзинг» с отраслями общественного питания и торговлей, является отражением особенностей становления и развития франчайзинга в России –

франчайзинговые сети из указанных отраслей исторически первыми появились на российском рынке и предопределили дальнейшую отраслевую структуру сегмента. Ведь на сегодняшний день в России практически отсутствует франчайзинг в производственной сфере, а сам франчайзинг часто называют «товарным».

Основная причина популярности последнего – низкая стоимость», – комментирует Ольга Стасевич, руководитель направления корпоративных исследований НАФИ.  

Самые известные

Выяснилось, что наиболее известные среди опрошенных предпринимателей франшизы – это рестораны быстрого питания и кафе. Так, чаще всего респонденты называли самую известную в бизнес-среде франшизу – McDonald’s (49%). Также были названы Subway (14%), KFC (8%), Burger King (4%), «Шоколадница» (4%) и другие (15%).

Второе место в рейтинге известности франшиз заняла фирма «1С», о ней вспомнили 15% опрошенных предпринимателей. О том, что подобную форму ведения бизнеса предлагает «Лукойл», знает примерно каждый десятый опрошенный (9%).

Лишь 2% упомянули различные магазины одежды, такие как Zara, Mango, Adidas, Zolla, H&M. Еще реже представители бизнеса называли франшизы из сферы продовольственного ритейла («Магнит» и проч.), магазины электроники и бытовой техники, а также фитнес-центры и салоны красоты.