Иван Андриевский, к.э.н.
Председатель совета директоров «Инжиниринговой компании «2К»
Спрос на смартфоны когда-то ведущих производителей Sony, HTC, Blackberry и пр. за последние годы упал настолько сильно, что компаниям проще уйти с рынка или продать свое мобильное подразделение как «когда-то» это сделала финская компания Nokia. Сегодня балом на рынке мобильной техники правят китайские бренды, поднявшиеся на ниве аутсорсинга всего за несколько лет. Китайцы взяли рынок ценой и числом и, похоже, что массовые пользователи еще не успели оправиться после такого выхода китайских брендов на «охоту» за ними.
Основным преимуществом для новых брендов оказалась низкая маржа на отдельно взятый продукт – там, где раскрученный бренд делал накрутку от 30-40% за марку, а то и все 80%, китайцы продавали свою технику около себестоимости, постепенно захватывая рынок мобильной техники. И такая стратегия вполне победная, ведь пользователи вполне готовы пользоваться устройством от менее именитого производителя, если оно дешевле и собрано практически из одних и тех же запчастей.
Очевидно, что китайцы не станут останавливаться на достигнутом, ведь стоимость устройств от раскрученных марок из Поднебесной стала приближаться или даже опережать стоимость корейских и американских марок. «Виной» всему монополизация рынка мобильных устройств на базе операционной системы Android, которая ставится на любой технике, от безымянных китайских телефонов до премиум-телефонов британской компании Vertu стоимостью в десятки тысяч долларов. По сути, Android объединил между собой пользователей мобильных устройств всех социальных уровней, что позволило китайским фирмам легко охватить почти все категории рынка.
SIA.RU: Главное
