Рекламная пауза заканчивается. Рынок может начать расти уже в следующем году

Рекламному рынку удалось адаптироваться к новым реалиям, связанным с падением нефтяных цен и экономическими санкциями в отношении России, считает ZenithOptimedia. По ее подсчетам, в этом году рынок сократится на 14,6%, до 290 млрд руб., а не на 17%, как прогнозировалось ранее. Более того, уже в будущем году ожидается незначительный рост (не более 1%), в первую очередь за счет роста рекламы в интернете.

Коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка в России. Мировой рынок рекламы в этом году вырастет по сравнению с прошлым годом на 4%, до $554 млрд, заключило агентство, проанализировав ситуацию в 77 странах. Ситуация на российском рекламном рынке, по версии агентства, улучшится: если в прошлом, июньском прогнозе ZenithOptimedia обещала ему падение в 2015 году на 17%, то сейчас прогнозирует снижение на 14,6%, до 290,2 млрд руб. (здесь и далее без НДС). Зато в 2016 году рынок перестанет падать и его даже ожидает незначительный рост -- на 0,7%, до 292,2 млрд руб. Похожий прогноз, опубликованный в начале сентября, дает конкурирующая рекламная сеть Group M: по ее версии, российский рынок в этом году снизится на 15%, а в будущем вырастет на 1%.

На рынок рекламы негативно влияют падение цен на нефть, стагнация экономики, санкции со стороны Европы и США и контрмеры, поскольку крупнейшие рекламодатели на российском рынке -- западные компании.

Но во втором квартале 2015 года ситуация стабилизировалась, в связи с чем прогноз и улучшен, объясняют эксперты ZenithOptimedia. Критичных изменений в составе крупных рекламодателей не произошло, большинство производителей организовали локальные производства и предлагают товары разных ценовых сегментов, а значит, имеют возможности для их продвижения.

В связи с этим агентство заключает, что у российского рекламного рынка впереди хорошие перспективы, а индустрия адаптируется к экономической ситуации.

Затраты на телерекламу в этому году упадут на 18%, до 131 млрд руб. В будущем году ZenithOptimedia предрекает нулевой рост этого сегмента. Радиореклама потеряет 25% в этом году и 10% в следующем, составив 11,4 млрд руб. Рынок наружной рекламы сократится на 30% в этом году, а в будущем году на 10%, до 25,6 млрд руб. Самое сильное падение в 2015 году, по версии ZenithOptimedia, переживет печатная пресса, рекламная выручка которой упадет на 35%, до 21,5 млрд руб.; в следующем году этот сегмент упадет на 5%.

Из всех медиа расти продолжит лишь интернет -- на 10% в этом году и на 8% -- в будущем году.

Анна Афанасьева