Аудитория интернета в России продолжает увеличиваться, следует из данных Mediascope, зафиксировавших прирост на 2% в октябре 2016 -- марте 2017 года. При этом интернет-пользователи мигрируют с планшетов и настольных компьютеров на смартфоны и Smart TV, которые и обеспечили основной прирост. Несмотря на это, в стране одновременно продолжает расти и телесмотрение -- правда, за исключением возрастной группы 18-34 лет.
Российская аудитория интернета в октябре 2016 -- марте 2017 года достигла 87 млн человек старше 21 года, или 71% от населения, следует из данных Mediascope, представленных на AdIndex City Conference. Рост к аналогичному периоду годом ранее составил 2%. Ранее GfK оценивала изменение числа интернет-пользователей в возрасте от 16 лет по итогам 2016 года как нулевое, сообщал "Ъ". По подсчетам компании, в этой возрастной категории по состоянию на конец года интернетом пользовались 70,4%, или 84 млн человек. Последние несколько лет динамика роста аудитории была примерно одинаковой, в пределах 5%, считают в Mediascope.
Наибольший прирост аудитории обеспечили пользователи мобильных платформ, количество которых выросло на 9%, до 66 млн человек. Мобильными устройствами для выхода в интернет пользуются 54% населения от 12 лет. При этом с помощью планшетов в интернет выходит все меньшее число россиян, оценивают в Mediascope. В октябре 2016 -- марте 2017 года ежемесячная аудитория в этом сегменте снизилась на 8% и составила 19% населения старше 12 лет. Снижается и аудитория десктопного интернета -- на 4% к аналогичному периоду.
Рост интернет-аудитории практически не влияет на телесмотрение, следует из данных Mediascope. Так, суточный охват ТВ составляет 70% -- такая часть населения в группе от 12 до 64 лет смотрит его хотя бы минуту в сутки. В то же время на компьютере контент телеканалов смотрели лишь 1,4% россиян.
В "Ростелекоме" подтверждают, что главным экраном для просмотра телеконтента остается телевизор. "Но с учетом того, что популярность нелинейного просмотра растет, а в некоторых возрастных группах, включая подростков и молодежь, уже занимает значительную долю, наш продукт реагирует на эти изменения",-- говорят в компании. Так, при подписке абонентов на ТВ-пакеты или покупке фильмов их просмотр возможен на всех устройствах -- телевизоре, десктопе, ноутбуке, планшете или смартфоне.
Елизавета Макарова
SIA.RU: Главное
