Как следует из опроса, проведенного исследовательским центром АКАР с начала июня по конец июля среди HR-специалистов московских рекламных агентств, как малых, так и крупных, с марта по июль на рынке прошла волна увольнений: 57% агентств сократили часть персонала, из них 46% — оставили только половину штата.
По данным опроса, 28% респондентов сокращали работников бэк-офиса (IT-отдел, бухгалтерия, отдел кадров), такая же доля опрошенных заявила об увольнении специалистов в области performance (продвижение, в котором рекламодатели платят за выполнение KPI). Еще 27% увольняли персонал подразделений new business (департаменты по развитию бизнеса агентств) и клиентского сервиса, 20% — креативщиков, 20% — дизайнеров и команду препродакшена, 17% — сотрудников спонсорских отделов, 19% — специалистов по медиапланированию и закупкам.
Половина опрошенных агентств сократили зарплаты персоналу: 67% из них — не более чем на 25%, а треть компаний — на 25–50%. Самый сильный удар по бюджету ощутили креативщики: им сократили зарплату 34% агентств. Также 31% агентств перевели команду на удаленную работу с целью оптимизации затрат на офисы.
Большинство крупных рекламных групп, включая OMD OM Group, dentsu, «Родная речь» (ранее Publicis Media Russia), АДВ, Group4Media (ранее Group M), отказались комментировать результаты опроса. Ответившие агентства и группы, которые исходно были российскими, в том числе «Игроник», SA Media, отрицают сокращения в своих структурах, но подтверждают их у конкурентов.
Уход иностранных брендов и остановка их рекламных активностей сказались в большей степени на международных рекламных группах, которые работали в РФ, полагает исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский. «Потери выручки у таких игроков составили 20–80%, отсюда и разный масштаб сокращений»,— отмечает он. «В апреле—мае в агентствах сократили до 50% персонала, в июне—июле — еще 25%, а с осени мы ожидаем очередную волну сокращений в целом на рынке»,— говорит HR-директор группы «Игроник» Елена Буренок. Она оценивает долю фонда оплаты труда в расходах рекламного агентства примерно в 40% вместе с социальными взносами.
Валерия Лебедева
SIA.RU: Главное
