Средний чек на украшения ко Дню влюбленных вырос на 15%. В 2024 году россияне чаще покупают не одно, а сразу три изделия, сообщили в Ассоциации ювелиров. Бизнес на Дне святого Валентина приносит компаниям существенный доход: дизайнеры выпускают капсульные коллекции, отели завлекают скидками. А маркетплейсы даже запустили цифровалентинки 18+. Что покупают и сколько тратят 14 февраля, выясняла Аэлита Курмукова.
На Дне святого Валентина пытаются заработать все, банки не исключение. Они обычно подсчитывают экономику любви, выпуская рейтинги трат, сначала дают прогноз, после — статистку по транзакциям. Так вот, в этом году полная тишина, по крайней мере, до прошлой пятницы, а это канун последних выходных перед праздником. Но даже прошлогодние цифры впечатляют. В 2023-м на День влюбленных россияне потратили 33,6 млрд руб., посчитали аналитики «Сбериндекса». И больше половины этих денег ушло ювелирным компаниям.
Читайте также:
В отличие от западных, отечественные компании не выпускают спецколлекции украшений, но на спрос это не влияет, делится гендиректор Ассоциации ювелиров Вадим Серов: «Средний чек растет на 10-15%. Пару лет назад он составлял 7-8 тыс. руб., а сейчас это 10-12 тыс. руб. Что еще интереснее, количество изделий в чеке растет. Число покупок с двумя или даже тремя ювелирными украшениями становится больше».
Ювелиры сейчас обещают скидку на скидку, и по итогу дисконт доходит до 85%. Хотя все отлично понимают, что это рекламный ход. День влюбленных в этом году используют даже сайты криптовалют, там, правда, все за инвестиции. Призовой фонд акции «особая валентинка», к примеру, $20 тыс. А за хештеги в соцсетях обещают $500 на романтический ужин.
Идеи для бизнеса на Дне влюбленных активно раздают пиарщики. Там и корпоративные валентинки, и вариации для сферы услуг, например, няня на День влюбленных. И для многих компаний 14 февраля — отличный способ увеличить свои продажи, замечает гендиректор коммуникационной группы Strong Дмитрий Сендеров.
