Общие расходы на рекламу в январе-июне снизились на 30%, до 89-91 млрд руб., объявила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом, как подсчитало агентство Initiative, рекламодатели, воспользовавшись снижением расценок, наоборот, увеличили объем закупок на ТВ и продолжительность своих кампаний.
По итогам первого полугодия лишь интернет показал рост рекламных доходов -- на 5%, до 3-3,2 млрд руб., признала АКАР. Ассоциация оценивает только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). С учетом контекстной рекламы (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) интернет-площадки заработали в январе-июне 8,6 млрд руб., считает директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер (входит
в экспертный совет АКАР). Таким образом, указывает господин Глейзер, интернет уже зарабатывает на рекламе больше чем радио (4,2-4,3 млрд руб.), газеты (3,9-4 млрд руб.) и журналы (7,5-7,6 млрд руб.).
Телевидение, пресса и наружная реклама по итогам полугодия показали большие темпы падения, чем за первые три месяца. Для ТВ, ключевого рекламоносителя в России, наиболее сложными месяцами оказались май и июнь, признает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. В эти месяцы доходы телеканалов от федеральной рекламы снизились, по оценке АЦВИ, на 22 и 26% соответственно. Но уже в июле
аналогичный показатель составил лишь 16%. В третьем квартале наметилось оживление.
Представители большинства товарных категорий в этом году стали более активны на ТВ, подсчитало агентство Initiative, основываясь на данных телеизмерений TNS.
В зависимости от общего и недельного закупленного объема рекламы и количества недель, в течение которых продолжается кампания, агентство выделяет несколько возможных стратегий присутствия той или иной категории на телеэкране. В этом году преобладает стратегия так называемого общего роста, когда владельцы брендов увеличивают как объемы закупок, так и продолжительность своих рекламных кампаний, пришли к выводу специалисты Initiative.
Большинство рекламодателей перераспределяют бюджеты в пользу ТВ, самых экономически выгодных медиа с точки зрения стоимости контакта с аудиторией, объясняет выбор стратегии "общего роста" управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович.
Сергей Ъ-Соболев
По итогам первого полугодия лишь интернет показал рост рекламных доходов -- на 5%, до 3-3,2 млрд руб., признала АКАР. Ассоциация оценивает только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). С учетом контекстной рекламы (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) интернет-площадки заработали в январе-июне 8,6 млрд руб., считает директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер (входит
в экспертный совет АКАР). Таким образом, указывает господин Глейзер, интернет уже зарабатывает на рекламе больше чем радио (4,2-4,3 млрд руб.), газеты (3,9-4 млрд руб.) и журналы (7,5-7,6 млрд руб.).
Телевидение, пресса и наружная реклама по итогам полугодия показали большие темпы падения, чем за первые три месяца. Для ТВ, ключевого рекламоносителя в России, наиболее сложными месяцами оказались май и июнь, признает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. В эти месяцы доходы телеканалов от федеральной рекламы снизились, по оценке АЦВИ, на 22 и 26% соответственно. Но уже в июле
аналогичный показатель составил лишь 16%. В третьем квартале наметилось оживление.
Представители большинства товарных категорий в этом году стали более активны на ТВ, подсчитало агентство Initiative, основываясь на данных телеизмерений TNS.
В зависимости от общего и недельного закупленного объема рекламы и количества недель, в течение которых продолжается кампания, агентство выделяет несколько возможных стратегий присутствия той или иной категории на телеэкране. В этом году преобладает стратегия так называемого общего роста, когда владельцы брендов увеличивают как объемы закупок, так и продолжительность своих рекламных кампаний, пришли к выводу специалисты Initiative.
Большинство рекламодателей перераспределяют бюджеты в пользу ТВ, самых экономически выгодных медиа с точки зрения стоимости контакта с аудиторией, объясняет выбор стратегии "общего роста" управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович.
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
