На российском ТВ -- вновь дефицит рекламного времени. Крупнейшие его продавцы -- группа "Видео Интернешнл" и альянс "Газпром-медиа" и "Алькасара" -- неверно оценили спрос, в результате федеральный эфир, как утверждают в рекламных агентствах, на весь 2011 год уже полностью распродан. Расценки, которые увеличились в среднем на 20%, могли бы оказаться еще выше.
В 2010-м продажа годового рекламного инвентаря завершилась только к июню, в 2011-м -- к середине января, что характерно для докризисных лет. Наиболее сложная ситуация с размещением рекламы наблюдается на каналах, которые обслуживают сейлз-хаус "Газпром-медиа" и агентства "Алькасар": НТВ, ТНТ и "ТВ Центр", рассказали "Ъ" представители трех рекламных групп. По их словам, почти на 100% уже распродана реклама и на небольших каналах, которые обслуживает "Видео Интернешнл" (ВИ),-- 7ТВ, "Пятый", 2х2 и др. В этом году возникли проблемы с размещением даже в ранее мало востребованном у рекламодателей январе, сообщил один из собеседников "Ъ".
Косвенным подтверждением повышенного спроса на рекламу может служить увеличение большинством каналов средней продолжительности рекламных блоков.
Продавцы телерекламы недооценили спрос, объясняют в рекламных агентствах возникший дефицит рекламного времени. В начале декабря, выступая на клиентской конференции группы Aegis Media, гендиректор ВИ Сергей Васильев оценивал рост платежеспособного спроса на телерекламу в 2011 году в 17%, до 152 млрд руб. с НДС. В соответствии с этим прогнозом расценки на телерекламу в 2011 году на семи каналах, которые сейчас обслуживает ВИ, увеличатся в среднем на 20%, уточнял тогда господин Васильев. Вчера директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин признал, что текущий спрос оказался выше прогнозируемого и составляет около 20%, что, впрочем, "не является драматическим превышением". В конце декабря стало понятно, что рекламодатели готовы потратить на телерекламу больше, чем изначально планировалось осенью, соглашается гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев.
Распроданность отведенного под рекламу объема (измеряется в пунктах рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик) на каналах ВИ в целом по году пока неравномерна, констатирует господин Чаркин. По его словам, по первому кварталу этот показатель превышает 90%, а, к примеру, по четвертому -- 70%. У каналов "ПрофМедиа" (ТВ-3, MTV, 2х2) этот показатель по всему году сейчас превышает 90%, по отдельно взятому первому кварталу он достиг 100%, сообщил "Ъ" коммерческий директор "ПрофМедиа Business Solutions" (сервисная компания для телеканалов) Ян Кухальский.
Выиграть от проблем с размещением на ТВ могут другие медиа, прежде всего, по мнению агентств, интернет и наружная реклама.
SIA.RU: Главное
