По итогам первого квартала из 15 крупнейших категорий рекламодателей именно пивовары максимально увеличили свои бюджеты, следует из последних расчетов АЦВИ. На ТВ, в наружной рекламе, центральной прессе и сетевых блоках радиостанций их бюджеты в январе--марте достигли примерно 1,22 млрд руб. с НДС, что на 141% больше, чем годом ранее. А на отдельно взятом ТВ бюджеты выросли сразу на 193%, до 0,9 млрд руб., уточняет АЦВИ.
Пивовары резко усилили активность в марте, следует из подсчетов медиааудиторской компании "Квенди Русмедиааудит" на основе данных телеизмерений TNS Russia. Так, в январе 2011 года все рекламодатели этой категории закупили в федеральном эфире 1,916 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) в аудитории "Все россияне старше 18 лет", что только на 6% больше, чем в январе 2010-го. В феврале прирост составил уже 175%, до 3,281 тыс. GRP, а в марте -- и вовсе 313%, до 7,869 тыс. GRP.
Больше всех усилила свою рекламную активность на ТВ пивоваренная компания "Балтика". Закупки телерекламы для ее флагманского бренда "Балтика" в январе--марте выросли на 188%, до 1,849 тыс. GRP.
По мнению директора "Балтики" по маркетинговым коммуникациям Сергея Кузнецова, трехкратный рост бюджетов всех пивоваров выглядит все-таки завышенным. "Основным драйвером роста стала медиаинфляция,-- отмечает господин Кузнецов.-- Разница в ценах на ключевые для нас медиа -- ТВ и наружную рекламу -- составила по сравнению с первым кварталом 2010 года от 15% до 50%".
Нынешний резкий рост рекламных бюджетов во многом является ответной мерой на вынужденное сокращение рекламной активности в начале прошлого года, когда пивовары столкнулись с многократным ростом акцизов, говорит сотрудник одной из пивоваренных компаний. Действительно, по данным АЦВИ, в январе--марте 2010 года пивовары уменьшили свои затраты на телерекламу по сравнению с аналогичным периодом 2009-го на 40%, до 0,3 млрд руб.
Пивовары наращивают бюджеты, предвидя дальнейшие ограничения по продвижению своей продукции, допускают в опрошенных "Ъ" рекламных агентствах. Подобным образом действовали в 1995 году табачные компании, которым с 1996 года полностью запретили рекламу на ТВ. В преддверии ухода с телеэкрана производителям табака было важно закрепить в сознании потребителей свои марки.
Постепенно такие каналы продвижения пива, как ТВ, пресса, наружная реклама, будут сокращаться, признает директор по связям с госорганами российского офиса SABMIller (бренды "Золотая бочка", Velkopopovicky Kozel) Кирилл Болматов. "Но мы рассчитываем, что нам оставят возможность рекламироваться в местах продаж",-- добавляет он.
Пивовары резко усилили активность в марте, следует из подсчетов медиааудиторской компании "Квенди Русмедиааудит" на основе данных телеизмерений TNS Russia. Так, в январе 2011 года все рекламодатели этой категории закупили в федеральном эфире 1,916 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) в аудитории "Все россияне старше 18 лет", что только на 6% больше, чем в январе 2010-го. В феврале прирост составил уже 175%, до 3,281 тыс. GRP, а в марте -- и вовсе 313%, до 7,869 тыс. GRP.
Больше всех усилила свою рекламную активность на ТВ пивоваренная компания "Балтика". Закупки телерекламы для ее флагманского бренда "Балтика" в январе--марте выросли на 188%, до 1,849 тыс. GRP.
По мнению директора "Балтики" по маркетинговым коммуникациям Сергея Кузнецова, трехкратный рост бюджетов всех пивоваров выглядит все-таки завышенным. "Основным драйвером роста стала медиаинфляция,-- отмечает господин Кузнецов.-- Разница в ценах на ключевые для нас медиа -- ТВ и наружную рекламу -- составила по сравнению с первым кварталом 2010 года от 15% до 50%".
Нынешний резкий рост рекламных бюджетов во многом является ответной мерой на вынужденное сокращение рекламной активности в начале прошлого года, когда пивовары столкнулись с многократным ростом акцизов, говорит сотрудник одной из пивоваренных компаний. Действительно, по данным АЦВИ, в январе--марте 2010 года пивовары уменьшили свои затраты на телерекламу по сравнению с аналогичным периодом 2009-го на 40%, до 0,3 млрд руб.
Пивовары наращивают бюджеты, предвидя дальнейшие ограничения по продвижению своей продукции, допускают в опрошенных "Ъ" рекламных агентствах. Подобным образом действовали в 1995 году табачные компании, которым с 1996 года полностью запретили рекламу на ТВ. В преддверии ухода с телеэкрана производителям табака было важно закрепить в сознании потребителей свои марки.
Постепенно такие каналы продвижения пива, как ТВ, пресса, наружная реклама, будут сокращаться, признает директор по связям с госорганами российского офиса SABMIller (бренды "Золотая бочка", Velkopopovicky Kozel) Кирилл Болматов. "Но мы рассчитываем, что нам оставят возможность рекламироваться в местах продаж",-- добавляет он.
SIA.RU: Главное
