Рекламная емкость мессенджера Max в 2025 году составит 500–600 млн рублей

Платформа Telega.in поделилась прогнозом о росте рекламных бюджетов в мессенджере Max. Из него следует, что до конца года объем рекламных размещений на платформе может достигнуть 500–600 млн руб. Число каналов в Max также может вырасти до 10–20 тыс., однако на данный момент в мессенджере их около 170 с аудиторией от 1 тыс. до 60 тыс. подписчиков, половина из которых государственные СМИ, телеканалы и ведомства. Объем размещений в мессенджере на конец августа в Telega.in не приводят, объясняя это тем, что сервис только начал развиваться.

В Telega.in отмечают, что видят растущий интерес рекламодателей к площадке, платформа уже внедрила каталог каналов для продвижения. Однако, несмотря на рост бюджетов в деньгах, платформа Max все еще будет значительно уступать другим площадкам, таким как Telegram (рост до конца года составит 50%, до 12,4 млрд руб.) и YouTube (рост на 23%, до 24,7 млрд руб.).

В пресс-службе Max сказали, что «на середину августа мессенджер установили более 18 млн пользователей, каналы в Max запущены в тестовом режиме, в них уже есть примеры нативных рекламных интеграций».

В «Авито Рекламе» и «Яндекс Рекламе» считают, что появление нового игрока на рекламном рынке — логичный шаг в его развитии.

В Ассоциации блогеров и агентств видят потенциал развития мессенджера для рекламодателей и создателей контента, «прежде всего за счет локальности платформы и медиаподдержки». Первая активность в Max видна в основном в формате кросспостинга или тестового информационного присутствия, но к 2026 году рост спроса на размещение в мессенджере может увеличиться в три-пять раз, отмечает директор по производству креативного агентства Milestone (входит в ГК Starlink) Максим Мосяков. При условии слабой инфраструктуры и ограниченного числа каналов потенциальные рекламные бюджеты в Max в 2025 году составят 200–600 млн руб., прогнозирует руководитель коммуникационного агентства SALO Александр Кукса. «Основной пул рекламодателей в мессенджере составят компании из сфер "финансы", Ecom, "ритейл" и "фарма"»,— полагает он.

Варвара Полонская