В 2025 году потребители в России стали проявлять более рациональное и осознанное поведение при покупке лекарств и товаров в аптеках. Покупатели все чаще отказываются от переплаты за бренд, активно следят за акциями, переходят в дискаунтеры и выбирают оптимальное соотношение цены и качества. Об этом пишет газета «Известия» со ссылкой на исследование компании Points Health.
«Они следят за акциями, переходят в дискаунтеры и выбирают оптимальное соотношение цены и качества. Им важно не переплатить», – заявила генеральный директор компании Дарья Соловьева.
Сформировавшийся тренд обусловлен ускорением роста цен на фармацевтическую продукцию, снижением реальных доходов населения и расширением ассортимента доступных аналогов. При этом прозрачность рынка повышается, поскольку покупатель за считанные секунды может сравнить цены между разными сетями или онлайн-витринами.
Почти половина покупателей в прошлом году совершала покупки в трех и более аптечных сетях, чтобы найти самые выгодные условия. Доля пользователей, применяющих сортировку «сначала дешевые», также увеличилась, но доля покупок бюджетных аналогов внутри одной группы лекарств сократилась, что говорит о поиске оптимального, а не минимального по цене варианта.
SIA.RU: Главное
