Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году, подсчитали аналитики «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных). Падение коснулось большей части товаров этой категории. Так, за год продажи товаров для творчества сократились на 13% год к году, игрушек — на 5%, отмечают в «Платформе ОФД». По данным сервиса моментальных платежей T-Pay, во второй половине 2025 года снизился и спрос на детское питание — на 12% год к году.
В то же время, по оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), в целом оборот рынка (без учета сегмента детского питания) в денежном выражении по итогам 2025 года увеличится на 15% год к году, до 2,1 трлн руб. Снижение продаж отдельных товаров для детей коснулось в основном одежды и обуви, отмечают в ассоциации. Эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров, уточняет президент АИДТ Антонина Цицулина. Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
Читайте также:
Гендиректор «Джамилько» (управляет сетью детских товаров Motherbear) Кира Балашова также отмечает некоторое снижение спроса на детские товары. Это может быть связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению, а также росту конкуренции на рынке, считает она.
На индустрии товаров для новорожденных значительно сказывается и демографическая ситуация. В декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (характеризует среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее, следует из данных Росстата. Для сохранения численности населения на одном уровне суммарный коэффициент должен составлять 2,1.
Алина Мигачёва, Виктория Колганова
SIA.RU: Главное
