Автопроизводители значительно сократили расходы на рекламу на радио в 2025 году. Общий размер вложений этой категории рекламодателей составил 1,8 млрд рублей, сократившись на 25% по сравнению с предыдущим периодом. Такая тенденция обусловлена общей оптимизацией маркетингового бюджета компаний и падением потребительского интереса к автомобилям, отмечают специалисты рынка, сообщает газета "Ведомости".
Согласно исследованию медиаагентства Starlink, данная категория сместилась с второго места на пятое по объему инвестиций в радиорекламу. Ранее её опережали только фармкомпании, финансовые учреждения и сектор недвижимости.
При этом лидирующую позицию сохранили производители лекарств, потратившие около 3 миллиардов рублей на аудиопромоушн. Цифровые экосистемы увеличили инвестиции на 17%, доведя сумму до 2,6 млрд рублей. Финансовые организации также расширили своё присутствие на рынке, увеличив рекламные затраты на 21%. Недвижимость показала рост в 12%.
Читайте также:
Эти пять отраслей суммарно контролируют почти половину всех денежных потоков, направляемых на радиостанциях.
Напомни, продажи автомобилей в Иркутской области по итогам 2025 года сократились сильнее, чем в среднем по России. Так, по данным «Автостат Инфо», в целом по стране за 12 месяцев прошлого года было зарегистрировано примерно на 16% меньше новых автомобилей, чем за весь 2024-й. Приангарье же отметилось снижением на 19%. Региональные автодилеры и вовсе говорят о падении рынка новых авто почти на 30%. Даже сегмент подержанных машин в регионе продемонстрировал отрицательную динамику (-4%), хотя в российских масштабах он вырос на 3,3%.
SIA.RU: Главное
