Розничные продажи ювелирных изделий в натуральном выражении в январе—марте сократились на 5–10% год к году. Потребители отказываются от трат на предметы роскоши, и сегмент украшений не стал исключением. В этих условиях производители ищут новые возможности для развития: они могут делать ставку на бюджетные серебряные изделия или продавать слитки драгоценных металлов.
Количество покупок ювелирных изделий в России в январе—марте 2026 года сократилось на 10% год к году, а их объем снизился на 7%, подсчитали в сервисе платежей T-Pay. В «Платформе ОФД» (оператор фискальных данных) заметили падение натуральных продаж бижутерии и ювелирных изделий в первом квартале на 10% год к году.
Согласно Infoline, продажи ювелирных изделий в январе—марте в натуральном выражении снизились на 5% год к году, в денежном — выросли только на 3%.
В сети Sunlight спрос потребителей по итогам первого квартала называют стабильным, средний чек прибавил 11% год к году. Представители Sokolov, Miuz, «Адамас» и «585 Золотой» от комментариев отказались.
На Wildberries темпы роста категории ювелирных изделий сократились. Если в январе—марте 2026 года ее оборот вырос на 60% год к году, то в этом — на 46%.
Интерес к базовым позициям (кольца, серьги, цепочки, браслеты и подвески), по словам представителя платформы, вырос, а к нишевым (декоративные подвески или бусины для браслетов) — сократился.
В T-Pay отмечают, что на онлайн-заказы в категории ювелирных изделий в январе—марте 2026 года пришлось только 10% продаж.
Потребители перешли в режим экономии и ограничили расходы на дорогостоящие товары, это не могло не затронуть рынок ювелирных изделий, констатирует гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Партнер One Story Ольга Сумишевская добавляет, что цены в категории заметно выросли в том числе из-за подорожания драгоценных металлов.
Алина Мигачёва, Виктория Колганова
SIA.RU: Главное
