Платежи бизнеса по трехпроцентному сбору с доходов от интернет-рекламы в первом полугодии увеличились почти на 9%, до 8,5 млрд руб. В компаниях объясняют рост показателя расширением налогооблагаемой базы, а также ценовой инфляцией в закупках. Собеседники “Ъ” прогнозируют, что в 2027 году объем отчислений может сократиться, ведь разрешение на размещение рекламы в Telegram и YouTube действует только до конца текущего года.
Общий объем поступивших в федеральный бюджет обязательных отчислений от доходов, полученных при распространении интернет-рекламы, в первом полугодии составил 8,47 млрд руб., рассказали “Ъ” в Роскомнадзоре. Годом ранее показатель был на уровне 7,8 млрд руб., сообщал РБК. Расчет основывается на данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
С 1 апреля прошлого года в силу вступило постановление Минцифры, согласно которому компании, получающие доходы от интернет-рекламы, обязаны ежеквартально отчислять с них 3% через ЕРИР. Налог взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, заключивших договор с рекламодателем. Под новое требование не попадают информационные агентства или вещатели теле- и радиоканалов. Ранее в Минцифры заявляли, что «отчисления будут направлены на развитие и поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов».
В Starline (входит в ГК Starlink) рост сбора в годовом выражении почти на 9% связывают с «обелением» и «ростом дисциплины отчетности». Сбор администрируется уже не первый год, подача данных в ЕРИР и уплата стали «рутиной» даже для средних и мелких игроков, уточнил гендиректор агентства Юрий Папенов. «Расширяется именно облагаемая база за счет вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне», — отметил он. Кроме того, первая половина прошлого года отражала еще «переходный период» настройки механизма, говорит топ-менеджер.
Юлия Юрасова, Варвара Полонская
SIA.RU: Главное
