На Неделе российского ритейла (НРР) участники рынка выделили генеративный искусственный интеллект и переход к агентной экономике в числе ключевых трендов, формирующих повестку развития ритейла. Согласно гипотезам, озвученным на площадке, нейросети становятся новой точкой входа в покупки, «съедая» трафик маркетплейсов и меняя механизм принятия решений.
В ходе анализа программных сессий и обратной связи участников были сформулированы следующие гипотезы: «ИИ как новый канал продаж: нейросети “съедают” трафик маркетплейсов и становятся точкой входа в покупки (нулевой ответ)», а также «переход конкуренции от цены и качества товара к качеству контента, скорости адаптации и алгоритмической видимости».
Отмечается, что «маркетинг меняется: теперь важно быть “видимым” не для глаз покупателя, а для агентов, которые принимают решения за него».
Читайте также:
В качестве реакции предлагается стратегия GEO вместо SEO, оптимизация бренда под ответы нейросетей и борьба за попадание в рекомендации ИИ.
Исследовательский проект организован Российской Ассоциацией экспертов рынка ритейла при поддержке Минпромторга совместно с партнёрами: Trout & Partners, Гильдией маркетологов России и Исследовательским агентством Step by Step.
Ранее Wildberries начал тестирование новой партнерской программы по открытию хабов для хранения и обработки товаров в рамках мер поддержки продавцов и владельцев ПВЗ. Владельцы и арендаторы подходящих помещений из всех регионов России смогут подать заявки и получать вознаграждение за обработку, хранение и отгрузку товаров маркетплейса.
SIA.RU: Главное
