Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала инициативу ФАС, которая может кардинально изменить облик российской рекламы. Согласно поправкам в закон «О рекламе», при заказе социальной рекламы с изображением семьи наличие детей должно быть не менее трех, сообщает газета "Ведомости".
Суть инициативы
- Обязательная квота: Если в рекламе (социальной) фигурирует семья с ребенком, она должна быть многодетной.
- Саморегулирование: ФАС предлагает разрешить отраслевым ассоциациям (например, АКАР) обязывать своих членов использовать образ многодетной семьи.
- Законодательная база: Изменения вносятся в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». В случае одобрения закон вступит в силу 1 марта 2027 года.
- Финансы: Внедрение нормы не потребует дополнительных бюджетных средств.
Тренд на многодетность в рекламе уже заметен. По данным Mediascope, доля роликов с тремя и более детьми в РФ выросла с 9% (в 2023 г.) до 20% в 2025 году. Однако эксперты отмечают, что большинство таких сюжетов — это массовые сцены (школьные классы, праздники), а не фокус на жизни многодетной семьи.
Мнение рынка
Рекламщики относятся к инициативе осторожно.
- Максим Перлин (АБА): Правила должны формироваться в диалоге с рынком, а не быть формальностью.
- Представитель Starlink: Реклама формирует реальность. Если образ будет «для галочки», аудитория это почувствует. Нужны живые, современные семьи.
- Светлана Коваль (NMi Group): Реклама не заменит демографическую политику. Без улучшения экономики и уверенности в будущем рост рождаемости только плакатами не обеспечить.
SIA.RU: Главное
