News Outdoor ушла под землю. Компания начала продавать рекламу в метро

В структуре российского офиса News Outdoor появилась новая компания "Альмакор Андеграунд" (АА), следует из годового отчета американской News Corp. По данным ЕРГЮЛ, ООО "Ньюс Аутдор" действительно владеет 85% в зарегистрированном в октябре 2007 года ООО "Альмакор Андеграунд", еще 15% принадлежит Альберту Теплицкому.Господин Теплицкий -- коммерческий директор компании "Олимп", эксклюзивного продавца рекламы в столичном метрополитене.

Альберт Теплицкий рассказал "Ъ", что компания "Альмакор андеграунд" работает с 1 января этого года. "Планировалось, что новая компания начнет осваивать рынок размещения рекламы в региональных метрополитенах",-- отметил он, отказавшись раскрыть планы компании по выручке. Помимо Москвы метро сегодня есть в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Петербурге и Самаре. Сотрудничество с АА "Ъ" подтвердили во всех региональных центрах, за исключением Казани.

Объем рекламы в московском метро достиг в 2007 году примерно $100 млн при общих затратах на наружную рекламу в столице в $750 млн, оценивает агентство "ЭСПАР-Аналитик".

Сотрудничество с региональными метрополитенами позволяет NOR увеличить свою долю на местных рынках, не нарушая закон "О рекламе". С июля операторы "наружки" могут заключать с муниципальными властями договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций только по итогам открытых конкурсов, причем на торги не допускаются компании,
чья доля на местном рынке достигает 35% от общей площади всех рекламоносителей. Реклама в метро
не попадает под понятие "наружная реклама", убежден директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер. "Закон определяет наружную рекламу как конструкции на внешних сторонах зданий, тогда как в метро реклама размещается внутри помещения",-- объясняет он.

Сергей Ъ-Соболев, Тимур Ъ-Бордюг; Анна Ъ-Пушкарская, Санкт-Петербург