В июле доходы центральной прессы выросли на 8%, до 1,985 млрд руб. с НДС, подсчитал АЦВИ на основе мониторинга 411 федеральных и столичных изданий и их приложений. Это самый высокий прирост за все месяцы этого года. В мае совокупная рекламная выручка издателей выросла на 5%, до 2,787 млрд руб., в апреле и июне -- на 3%, до 3,344 млрд и 4,224 млрд руб. соответственно. В феврале был зафиксирован нулевой прирост (2,343 млрд руб.), а в январе и марте центральная пресса и вовсе демонстрировала отрицательную динамику -- на 4%, до 1,375 млрд руб., и на 3%, до 3,34 млрд руб.
Помимо уже несколько лет стагнирующих рекламно-информационных изданий рынок в начале года тянули вниз журналы. Их рекламные сборы в первые месяцы года падали, тогда как у газет они увеличивались на 3-30%. Ежемесячники преодолели спад уже к марту, зато у еженедельных журналов он продолжался по июнь. Данные АЦВИ согласуются с отчетностью холдинга РБК: выручка входящего в него ИД "Салон-Пресс" (журналы "Идеи вашего дома", Salon-Interior) снизилась в первом квартале на 12%, до 113 млн руб., во втором -- уже увеличились на 1%, до 139 млн руб.
Еженедельники показали рост только в минувшем июле и сразу на 15%, до 365 млн руб. Крупнейшей нишей в сегменте еженедельных журналов являются телегиды. Если по итогам января-июня их рекламные доходы выросли только на 2%, до 488 млн руб., то в июле -- сразу на 18%, до 170 млн руб.
В июле удалось преодолеть спад и рекламно-информационным изданиям, наконец-то зафиксировавшим нулевой рост доходов (355 млн руб.). До этого каждый месяц падение в этом сегменте варьировалось от 11% до 30%.
Положительную динамику всей центральной прессы в прошлом месяце обеспечили в первую очередь фармацевтические компании (рост затрат на рекламу на 30%, до 190 млн руб.), банки и страховщики (на 46%, до 93 млн руб.), производители и продавцы одежды и обуви (на 30%, до 72 млн руб.), девелоперы и риэлторы (на 34%, до 63 млн руб.) и, наконец, производители и дистрибуторы алкоголя (на 33%, до 59 млн руб.). Максимальный же рост расходов на рекламу (почти в 3,5 раза, до 17 млн руб.) зафиксирован в категории "Спортивные товары".
АЦВИ изучает доходы только центральных изданий. В целом же вся пресса за счет региональной периодики развивается чуть лучше, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), недавно опубликовавшей свою оценку за первое полугодие.
SIA.RU: Главное
