Телезрители устали от развлечений. Доли СТС, "Перца" и "Домашнего" снизились, а аудитория канала "Россия 24" выросла почти в четыре раза

10 июля 2014

Доли аудитории всех трех телеканалов "СТС Медиа" -- СТС, "Домашнего" и "Перца" -- в первом полугодии снизились к уровню прошлого года. Развлекательным каналам холдинга не везет с информационным фоном: если в первом квартале им помешал интерес зрителей к Олимпиаде в Сочи, то во втором внимание россиян отвлекли уже события на Украине. Из-за них же аудитория новостного канала "Россия 24" выросла почти в четыре раза.

"СТС Медиа" сообщила о долях аудитории своих телеканалов СТС, "Домашний" и "Перец" в их целевых аудиториях во втором квартале года со ссылкой на данные TNS Russia. Доля СТС среди всех россиян 10-45 лет снизилась до 10,2% по сравнению с 11,6% во втором квартале 2013-го. Доля "Домашнего" среди женщин 25-59 лет -- с 3,5% до 3,3%. Наконец, доля "Перца" среди россиян 25-49 лет упала с 2,3% до 1,9% -- это исторический антирекорд с момента перезапуска канала под этим брендом в октябре 2011 года. По итогам всего полугодия каждый канал также продемонстрировал снижение к аналогичному периоду: СТС -- с 11,4% до 10,5%, "Домашний" -- с 3,3% до 3,2%, "Перец" -- с 2,4% до 2,1%.

Аудитория СТС, таким образом, снижается третий квартал подряд, констатирует аналитик ИК "Открытие" Александр Венгранович. В первом квартале года часть зрителей перетянули "Первый канал", ВГТРК и "НТВ плюс", показывавшие Олимпиаду в Сочи, а затем случились события на Украине, тоже значительно изменившие телесмотрение, объясняет он. С кризисом на Украине связывают падение аудитории СТС и аналитики Barclays Capital, указавшие в своем отчете, что телезрители "предпочитали новостные каналы развлекательным". Доля наиболее популярного новостного телеканала -- "России 24" (ВГТРК) -- действительно резко выросла, причем в том числе в целевой для СТС аудитории, свидетельствуют данные TNS Russia. Доля этого канала среди россиян 10-45 лет во втором квартале увеличилась с 1,2% годом ранее до 4,3%, а среди всех россиян старше 4 лет -- с 1,1% до 4,1%.

Анна Афанасьева