Интерес россиян к зарубежным онлайн-магазинам резко растет: в первом квартале 2016 года они потратили в них около 70 млрд руб.-- вдвое больше, чем за январь--март 2015 года. Количество посылок с товарами из-за рубежа за это время выросло почти втрое, причем 90% из них приходит из Китая. Покупатели все больше интересуются дешевыми товарами и ширпотребом: средний чек упал на треть, до 1,4 тыс. руб.
В первом квартале 2016 года российские пользователи купили товаров в зарубежных интернет-магазинах на 70 млрд руб.-- это на 106% больше, чем за тот же период 2015 года, следует из отчета Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), GfK и "Почты России". Больше всего иностранным онлайн-ритейлерам российские покупатели заплатили за мелкую бытовую технику и электронику (32,3%), одежду (23,4%) и обувь (11,6%).
Количество входящих международных отправлений с товарным вложением за январь--март достигло 48 млн штук -- на 182% больше, чем годом ранее.
Для сравнения: объем заказов в российских интернет-магазинах за тот же период вырос всего на 3%. Подавляющее большинство посылок (90%) приходит из Китая, далее идут страны ЕС (4%) и США (2%), оценивает АКИТ.
Средняя стоимость посылки с товарным вложением в первом квартале составила 1,4 тыс. руб.-- за год этот показатель снизился на треть. Падение среднего чека связано не столько с последствиями экономического кризиса, сколько с ростом популярности трансграничной торговли и увеличением доли мелких и дешевых товаров, объясняют авторы исследования. По их наблюдениям, около 60% всех покупок в иностранных интернет-магазинах по стоимости не превышают 22 евро, а 95,5% покупок укладываются в 150 евро.
Рынок трансграничной торговли дешевыми товарами будет только расти, убежден гендиректор E-commerce Solutions Ефим Алдухов.
Сейчас в сегменте трансграничной торговли, по его мнению, можно выделить две категории: ширпотреб, который начали активно покупать напрямую из Китая, а не на местных рынках
(одежда, обувь, детские товары, дешевые смартфоны) и ориентированные на средний класс товары, которые покупают обычно в европейских и американских магазинах.
По мнению президента АКИТ Алексея Федорова, потенциал российского рынка e-commerce "огромен". "Пока онлайн-сегмент довольствуется 4% от всего отечественного ритейла, например, в Великобритании интернет-продажи составляют 12% от общих продаж розницы. То есть на самом деле российский интернет-рынок до сих пор пуст. На него еще не вышли со своими огромными бюджетами крупнейшие офлайновые игроки",-- указывает он.
Роман Рожков
SIA.RU: Главное
