«Пока есть читающие родители, будут читающие дети»

Книжный фестиваль #ИРКНИГА, о необходимости проведения которого так много говорили неравнодушные иркутяне, состоялся в запланированное время, в погожий солнечный майский день, при большом скоплении заинтересованной публики. Любителям книги были представлены разноформатные мероприятия, интересные встречи, огромное количество полезной информации, и, конечно, новая продукция федеральных и региональных издательств. Книги о бизнесе, книги по саморазвитию, книги по искусству – всего было много, но особенно широко были представлены книги для детей. На эту особенность фестиваля редакция SIA.RU обратила особое внимание. Почему именно детские книги пользуются такой популярностью у издателей и покупателей? Как и чем, в целом, живет сегодня книжный рынок? Об этом нам рассказали участники фестиваля.

Статистика: «пациент скорее жив»

По данным Российской книжной палаты, в 2017 году в стране было выпущено 486 млн экземпляров книг и брошюр. Это на девять процентов больше, чем в 2016 году. Характерно, что рост книжного рынка заметен и в натуральном, и в денежном выражении; выросли как совокупные тиражи, так и объемы продаж. Хороший прирост дали бюджетный сектор (учебная литература, 23%) и интернет-магазины (20%), чуть меньше – федеральные книжные сети (19%).

Участники рынка прогнозируют к 2025 году удвоение объема книжного рынка – с 92,8 млрд до 185,6 млрд рублей.

Одним из важнейших трендов рынка сегодня не без основания считают активное распространение альтернативных книжных форматов – электронных версий и аудиокниг. Во многих странах отмечен опережающий по сравнению с печатной продукцией рост продаж электронных книг, в том числе корпорациям и библиотекам.

Печатная или электронная книга?

Противостояние печатных и электронных изданий – увы, реальность. Как сосуществуют эти два формата? Есть ли у них точки соприкосновения и общее будущее?

Шидченко Татьяна, исполнительный директор филиала «Продалитъ» в ТЦ «Модный квартал»:

 – Любители печатных книг никуда не делись, их стало больше. Те, кто любит книгу, не перестанут ее любить. У нас много покупателей и среди молодежи в том числе. Пока есть родители, читающие книги, будут расти читающие дети. Это такая традиция. Можно с уверенность говорить о том, что Россия – читающая страна, во всяком случае, эта традиция возрождается. Особым спросом у наших читателей пользуется художественная литература и книги по саморазвитию.

Характерно, что мы не чувствуем конкуренции с другими форматами – ни с электронными книгами, ни с аудио. Каждый формат находит свое применения. Электронная книга, конечно, очень удобна, но не все можно читать в электронном виде. Электронная книга оптимальна для ознакомления с новым автором или произведением, ведь есть книги, на которые жалко бумаги. Почитали в электронном виде, понравилось – тогда можно и печатное издание покупать.

Носова Татьяна, менеджер проектов издательства «Карьера-пресс»:

– Мне кажется, что у бумажной и электронной книги одинаковые шансы, они не исключают друг друга. Настоящим конкурентом в борьбе за время, внимание и душу читателя для книг служит так называемый «короткоформатный» контент – статьи в соцсетях, потоковое видео, сериалы. Но книгу ничем не заменить. Она одна даст исчерпывающий ответ на какой-то вопрос.

Книга для детей: как для взрослых, только лучше

Единственный сегмент печатного книжного рынка, не испытывающий напряжения по поводу конкуренции с электронными изданиями – детская книга. Почему? Что за магия содержится именно в детской книге, и неужели её нельзя воспроизвести в современном цифровом формате?

И еще вопрос: почему именно детская книга служит проводником самых прогрессивных и оригинальных идей в книгопечатании?

Колесникова Анастасия, менеджер розничной торговли издательства «Манн, Иванов и Феребер»:

– Сейчас особенно активно издаются и продаются детские книги. Им конкуренция с электронными изданиями точно не грозит, отчасти благодаря тому, что детская книга в принципе не может быть переведена в электронный формат. Детские книжки нужно трогать, рассматривать в деталях – в них много разных элементов для развития моторики, тактильного восприятия.

Наиболее популярный сегодня мировой тренд в детской книге – книжки-картинки. Это, по сути, книжки для рассматривания. Такая книга не раскрывает тему, а служит для входа в нее, приглашает ребенка к изучению темы, говорит, чем она интересна в принципе. Может, поэтому сейчас так популярны комиксы.

Александра Литвина, главный редактор издательства «Пешком в историю»:

– Для того, чтобы сделать хорошую детскую книгу, главное – суметь четко, связно и интересно представить ребенку конкретную область знаний. Книжками мы открываем двери в мир во всем его разнообразии. Надо, чтобы книги нравились не нам, а нашим читателям. Книжка – сложная система, в ней всё работает вместе, всё в системной связи. В последнее время опять появляется много хороших авторов, пишущих для детей в жанре научно-популярной литературы. Появляются гибриды художественной и научно-популярной книги. В книгу вкладывается много всего дополнительного, и появляется возможность потрогать, что-то вытащить, посмотреть. Книга становится интерактивной, с играми, с местом для рисования. Отчасти это попытка конкурировать с другими формами подачи информации. Насколько сложным будет этот нарратив – зависит только от автора. Юные читатели сегодня готовы ко всему.

Мы стараемся использовать все находки в других медиа. Трудно разграничить влияние: но интернет использует книжные приемы, а мы – то, что предлагает интернет и другие книжные формы. Авторы взрослой литературы, ученые охотно пишут для детей. Этого какое-то время не было, но теперь снова есть, популярность детской научно-популярной книги для детей растет, в том числе среди писателей.