Российское подразделение крупного поставщика кофе JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs. Об этом рассказал источник в одной из торговых сетей. По его словам, кофе компании может продаваться под марками Monarch или Milicano. Собеседник в другой сети говорит, что изменение местного бренда обсуждается, но финального решения пока нет. О возможной смене бренда слышал и другой источник на розничном рынке.
Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области. По данным инвестиционного портала региона, мощность предприятия — более 35 тыс. тонн продукции в год. Выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 году выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13%, до 35,11 млрд руб., чистая прибыль была 5,96 млрд руб.
С начала СВО JDE стремилась, чтобы бизнес в России развивался самостоятельно, говорится в ее отчетности. Так, JDE не санкционировала вложения в расширение производства и прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов. По словам источника, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции. В JDE заявили, что намерены продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство. Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос, говорит представитель компании.
Анатолий Костырев; Константин Куркин, Санкт-Петербург
SIA.RU: Главное
