Финансовый кризис может усугубить негативные тенденции на рынке радиорекламы. В третьем квартале его прирост в Москве был отрицательным.
Объем продаж московской радиорекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в третьем квартале 1,4 млрд руб., что на 12% меньше показателей 2007 года, подсчитал экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет крупнейшие компании). Динамика региональных продаж была положительной -- 2,05 млрд руб. при росте в 15%. За их счет российской радиорекламный рынок в третьем квартале и
показал рост в 2%.
В третьем квартала негативная тенденция на рынке радиорекламы, наметившаяся в начале года, закрепилась. В первом квартале прирост бюджетов в Москве оказался нулевым, а во втором продажи в столице упали на 10%. С учетом 10-15% роста региональной радиорекламы весь рынок увеличился за январь-июнь на 3,5%, до 6,9 млрд руб. Тогда вещатели говорили, что это самый низкий прирост рекламных бюджетов на радио с 1998 года.
Доля радио в общем объеме рекламных затрат в России в этом году снизится с прошлогодних 6,9% до 5,5%, прогнозирует глава "Медиа Плюс" (сейлс-хаус "Европейской медиагруппы") Мария Смирнова. "В регионах многие рекламодатели уже начали снимать рекламу с эфира и просят вернуть деньги, в следующем году ситуация может усугубиться",-- говорит гендиректор группы региональных станций (в том числе "Радио Си") Николай Грахов. Гендиректор "Русской медиагруппы" Сергей Кожевников считает, что падение объемов радиорекламы в 2009 году может составить 30%. Мария Смирнова менее пессимистична: "По нашим оценкам, московский рынок радиорекламы в следующем году не вырастет, а в регионах рост останется на уровне 10%",-- отмечает она.
Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев
Объем продаж московской радиорекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в третьем квартале 1,4 млрд руб., что на 12% меньше показателей 2007 года, подсчитал экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет крупнейшие компании). Динамика региональных продаж была положительной -- 2,05 млрд руб. при росте в 15%. За их счет российской радиорекламный рынок в третьем квартале и
показал рост в 2%.
В третьем квартала негативная тенденция на рынке радиорекламы, наметившаяся в начале года, закрепилась. В первом квартале прирост бюджетов в Москве оказался нулевым, а во втором продажи в столице упали на 10%. С учетом 10-15% роста региональной радиорекламы весь рынок увеличился за январь-июнь на 3,5%, до 6,9 млрд руб. Тогда вещатели говорили, что это самый низкий прирост рекламных бюджетов на радио с 1998 года.
Доля радио в общем объеме рекламных затрат в России в этом году снизится с прошлогодних 6,9% до 5,5%, прогнозирует глава "Медиа Плюс" (сейлс-хаус "Европейской медиагруппы") Мария Смирнова. "В регионах многие рекламодатели уже начали снимать рекламу с эфира и просят вернуть деньги, в следующем году ситуация может усугубиться",-- говорит гендиректор группы региональных станций (в том числе "Радио Си") Николай Грахов. Гендиректор "Русской медиагруппы" Сергей Кожевников считает, что падение объемов радиорекламы в 2009 году может составить 30%. Мария Смирнова менее пессимистична: "По нашим оценкам, московский рынок радиорекламы в следующем году не вырастет, а в регионах рост останется на уровне 10%",-- отмечает она.
Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
