На российский рынок наружной рекламы вышел первый международный
медиаброкер. На этой неделе свою операционную деятельность начала
компания Kinetic, специализирующаяся на посреднических услугах в
наружной рекламе.
"Консолидированные объемы позволят нам добиться от
владельцев конструкций дополнительных скидок в 5-10%",-- рассчитывает
гендиректор компании Алексей Нестеренко. Сейчас стандартные агентские скидки, по
экспертным оценкам, не превышают в среднем 10-15%.
Услуги брокеров в наружной рекламе больше всего востребованы в тех
странах, где рынок слабо консолидирован, напоминают эксперты. Поэтому
они наверняка будут пользоваться спросом и в России, где доля рынка
двух крупнейших игроков, News Outdoor и Gallery, составляет около
25%. Гендиректор
независимого агентства Made Сергей Хохлов рассказывает, что уже
обсуждал с Kinetic возможность сотрудничества. "За счет совокупного
объема агентств Group M мы можем претендовать на лучшие условия,
которые вряд ли бы получили самостоятельно,-- поясняет он.--
Настораживает лишь, что наши клиенты с небольшими бюджетами рискуют
оказаться неприоритетными для Kinetic".
Участники рынка, однако, прогнозируют, что Kinetic будет непросто
закрепиться в России. Объединение закупок нескольких агентств --
непростая технологическая задача, и ее реализация займет немало
времени, отмечает директор по закупкам в невещательных СМИ агентства
MediaVest Алексей Василенко. "Вряд ли операторам понравится
консолидация сверхбольших объемов в одной компании,-- добавляет он.--
Фактически такие брокерские конторы претендует на прибыль владельцев
конструкций". Осторожны в своей оценке и операторы. "Если Kinetic
привлечет новых клиентов, то сотрудничество с ним будет
перспективно,-- полагает директор по продажам компании Simon/Clear
Channel Владимир Серкин.-- Если будет требовать дополнительную скидку
за уже существующих клиентов Group M, не все операторы согласятся
снизить свой доход".
Сергей Ъ-Соболев
медиаброкер. На этой неделе свою операционную деятельность начала
компания Kinetic, специализирующаяся на посреднических услугах в
наружной рекламе.
"Консолидированные объемы позволят нам добиться от
владельцев конструкций дополнительных скидок в 5-10%",-- рассчитывает
гендиректор компании Алексей Нестеренко. Сейчас стандартные агентские скидки, по
экспертным оценкам, не превышают в среднем 10-15%.
Услуги брокеров в наружной рекламе больше всего востребованы в тех
странах, где рынок слабо консолидирован, напоминают эксперты. Поэтому
они наверняка будут пользоваться спросом и в России, где доля рынка
двух крупнейших игроков, News Outdoor и Gallery, составляет около
25%. Гендиректор
независимого агентства Made Сергей Хохлов рассказывает, что уже
обсуждал с Kinetic возможность сотрудничества. "За счет совокупного
объема агентств Group M мы можем претендовать на лучшие условия,
которые вряд ли бы получили самостоятельно,-- поясняет он.--
Настораживает лишь, что наши клиенты с небольшими бюджетами рискуют
оказаться неприоритетными для Kinetic".
Участники рынка, однако, прогнозируют, что Kinetic будет непросто
закрепиться в России. Объединение закупок нескольких агентств --
непростая технологическая задача, и ее реализация займет немало
времени, отмечает директор по закупкам в невещательных СМИ агентства
MediaVest Алексей Василенко. "Вряд ли операторам понравится
консолидация сверхбольших объемов в одной компании,-- добавляет он.--
Фактически такие брокерские конторы претендует на прибыль владельцев
конструкций". Осторожны в своей оценке и операторы. "Если Kinetic
привлечет новых клиентов, то сотрудничество с ним будет
перспективно,-- полагает директор по продажам компании Simon/Clear
Channel Владимир Серкин.-- Если будет требовать дополнительную скидку
за уже существующих клиентов Group M, не все операторы согласятся
снизить свой доход".
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
