В 2008 году расходы на рекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), выросли всего на 18%, до 267 млрд руб., что стало самым низким приростом за последние восемь лет.
Объем рекламного рынка в 2008 году составил 267 млрд руб., объявила вчера АКАР. Годовой прирост, таким образом, составил всего 18%, что оказалось самым низким показателем с 2001 года. В 2003-2007 годах рынок, по данным АКАР, ежегодно рос на 24-28%, а в 2001-2002 годах -- и вовсе на 60%, бурно восстанавливаясь после кризиса 1998 года.
Замедление темпов роста спровоцировал уже ощутивший последствия глобального экономического кризиса четвертый квартал, в котором рекламодатели тратят, как правило, не менее трети своих годовых бюджетов. По итогам первых девяти месяцев рекламный рынок вырос на 21%, до 185 млрд руб., объявляла АКАР в ноябре 2008 года. Из опубликованных вчера цифр следует, что в отдельно взятом четвертом квартале расходы на рекламу увеличились только на 9%, до 82 млрд руб.
Доходы центральной прессы в ноябре выросли всего на 0,4%, до 4,9 млрд руб., а в декабре уже снизились на 4,5%, до 4,5 млрд руб., констатировал аналитический центр "Видео Интернешнл". В октябре-декабре 2008-го впервые зафиксировал
снижение выручки в долларовом исчислении крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor. Из-за отзыва
бюджетов в четвертом квартале сегмент медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) не добрал до ранее запланированных объемов 7,5%, признало агентство MindShare Interaction.
По итогам года два медиасегмента продемонстрировали снижение рекламных доходов, признала АКАР,-- это радио и
рекламно-информационные печатные издания.
"Обнародованный АКАР прирост отечественного рынка практически совпал с нашей последней оценкой",-- отмечает директор по исследованиям агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. В декабре агентство спрогнозировало в 2008 году 19-процентный прирост рынка, до 272,5 млрд руб., а на 2009 год подготовило два сценария развития -- оптимистический (прирост на 5%, до 286 млрд руб.) и пессимистический (падение на 17,5%, до 224,8 млрд руб.). Пока рынок развивается по
пессимистическому прогнозу, признает госпожа Давыдова.
В минувшем году ряд крупнейших рекламодателей уже столкнулись с падением выручки, к которой традиционно привязаны расходы на маркетинг и рекламу. Так, продажи пивоваренной компании Sun InBev за девять месяцев 2008 года снизились на 9,7%, а Coca-Cola Co. зафиксировала падение продаж в России на 8% в четвертом квартале и нулевой прирост по итогам года.
Сергей Ъ-Соболев
Объем рекламного рынка в 2008 году составил 267 млрд руб., объявила вчера АКАР. Годовой прирост, таким образом, составил всего 18%, что оказалось самым низким показателем с 2001 года. В 2003-2007 годах рынок, по данным АКАР, ежегодно рос на 24-28%, а в 2001-2002 годах -- и вовсе на 60%, бурно восстанавливаясь после кризиса 1998 года.
Замедление темпов роста спровоцировал уже ощутивший последствия глобального экономического кризиса четвертый квартал, в котором рекламодатели тратят, как правило, не менее трети своих годовых бюджетов. По итогам первых девяти месяцев рекламный рынок вырос на 21%, до 185 млрд руб., объявляла АКАР в ноябре 2008 года. Из опубликованных вчера цифр следует, что в отдельно взятом четвертом квартале расходы на рекламу увеличились только на 9%, до 82 млрд руб.
Доходы центральной прессы в ноябре выросли всего на 0,4%, до 4,9 млрд руб., а в декабре уже снизились на 4,5%, до 4,5 млрд руб., констатировал аналитический центр "Видео Интернешнл". В октябре-декабре 2008-го впервые зафиксировал
снижение выручки в долларовом исчислении крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor. Из-за отзыва
бюджетов в четвертом квартале сегмент медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) не добрал до ранее запланированных объемов 7,5%, признало агентство MindShare Interaction.
По итогам года два медиасегмента продемонстрировали снижение рекламных доходов, признала АКАР,-- это радио и
рекламно-информационные печатные издания.
"Обнародованный АКАР прирост отечественного рынка практически совпал с нашей последней оценкой",-- отмечает директор по исследованиям агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. В декабре агентство спрогнозировало в 2008 году 19-процентный прирост рынка, до 272,5 млрд руб., а на 2009 год подготовило два сценария развития -- оптимистический (прирост на 5%, до 286 млрд руб.) и пессимистический (падение на 17,5%, до 224,8 млрд руб.). Пока рынок развивается по
пессимистическому прогнозу, признает госпожа Давыдова.
В минувшем году ряд крупнейших рекламодателей уже столкнулись с падением выручки, к которой традиционно привязаны расходы на маркетинг и рекламу. Так, продажи пивоваренной компании Sun InBev за девять месяцев 2008 года снизились на 9,7%, а Coca-Cola Co. зафиксировала падение продаж в России на 8% в четвертом квартале и нулевой прирост по итогам года.
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
