Правила игры
заставили смотреть телевизор спецкора отдела потребрынка Сергея Ъ-Соболева
Я знаю, чем буду заниматься в субботу вечером. Смотреть финал "Евровидения". Вернее, с тоской ждать, когда закончится выступление очередного конкурсанта и начнется рекламная пауза. Просто очень хочется узнать, кто еще помимо спонсоров и партнеров конкурса -- Райффайзенбанка, "Ростелекома", Henkel и Mary Kay -- разместит свою рекламу в прямой телетрансляции из "Олимпийского".
В начале апреля "Первый канал" и продающая в его эфире рекламу группа "Видео Интернешнл" предложили рекламодателям воспользоваться уникальной ситуацией. В последние годы трансляции "Евровидения" неизменно пользовались повышенным зрительским интересом. В этом году рейтинг финала "Евровидения" будет не меньше 10%, прогнозируют "Первый канал" и "Видео Интернешнл".
Поэтому рекламодателям был предложен аукцион. До 15 апреля они могли подать заявку на размещение своих роликов, указав желаемый объем и стоимость. Стартовая цена одного пункта рейтинга (именно по этому показателю, отражающему количество зрителей, увидевших ролик, и продается реклама на ТВ) была заявлена в 116 тыс. руб. с НДС. При этом потенциальным покупателям настоятельно рекомендовали поторопиться, поскольку уже 20 апреля цена должна была вырасти. До 122-141 тыс. руб.-- в зависимости от того, как много к этому времени поступит заявок.
Опрошенные "Ъ" агентства были единодушны: их клиентов такое заманчивое предложение не заинтересовало. Заявленная цена на 30-40% превышает расценки, по которым покупают рекламу на "Первом канале" транснациональные корпорации.
Проблема в том, что и в лучшие времена рекламодатели крайне неохотно изыскивали дополнительные средства к уже утвержденным бюджетам на подобные спецпроекты. А сейчас, когда по итогам первого квартала компании сократили расходы на телерекламу на 20%, а во втором, как ожидается, снизят еще больше, реклама на "Евровидении" выглядит настоящей роскошью.
SIA.RU: Главное
