Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), уже контролирующая около 60% всех продаж телерекламы в стране, обсуждает с Национальной медиагруппой (НМГ) возможность обслуживания ее телеканалов -- РЕН ТВ и "Петербург--Пятый канал". Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не исключает, что, если стороны договорятся, ведомство может провести расследование, не является ли положение ВИ на всем рекламном рынке доминирующим. Пока через ВИ проходит примерно 34% всех рекламных бюджетов.
В cоответствии с законом "О защите конкуренции" при доминирующем положении доля субъекта на своем товарном рынке должна превышать 50%. Впрочем, доля может быть и меньше, если, к примеру, затруднен выход на рынок новых конкурентов.
Группа "Видео Интернешнл" продает рекламу в эфире "Первого канала", холдингов ВГТРК ("Россия" и "Спорт"), "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ), "Проф-Медиа" (ТВ-3, MTV, "2х2"), "АФ Медиа Холдинг" ("Муз ТВ" и 7ТВ). Занимается также продажами рекламы на радио, в прессе, интернете и других медиа. Журнал Forbes оценил выручку ВИ в 2008 году в 16 млрд руб.
Доля ВИ в сегменте телевизионной рекламы сейчас составляет около 60%, альянса "Алькасар" и "Газпром-медиа" -- около 30%, указывает в последней презентации для инвесторов "СТС Медиа". При этом, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам января--июня этого года бюджеты на телерекламу (51,5-52,5 млрд руб.) составили почти 58% всех затрат на рекламу. То есть доля ВИ на всем рекламном рынке страны равняется примерно 34%.
Выручка РЕН ТВ, основной источник которой как раз продажи рекламы, в первом полугодии этого года составила .40 млн, или около 1,77 млрд руб., сообщает RTL Group (владеет 30% РЕН ТВ). Рекламные доходы "Пятого канала" в первом полугодии, по оценке экспертов, вряд ли превысили 500 млн руб. То есть, взяв на обслуживание еще два канала, ВИ может увеличить свою долю на всем рекламном рынке до 37%.
Впрочем, говорить о ВИ как о крупнейшем продавце телерекламы в стране можно будет только после того, как группа продлит истекающий в этом году контракт со своим главным клиентом -- "Первым каналом" (на него приходится, по экспертным оценкам, не менее 22% всех телерекламных бюджетов). В ВИ рассчитывали продлить договор еще летом, но пока так и не объявили о результатах переговоров.
Сергей Ъ-Соболев
В cоответствии с законом "О защите конкуренции" при доминирующем положении доля субъекта на своем товарном рынке должна превышать 50%. Впрочем, доля может быть и меньше, если, к примеру, затруднен выход на рынок новых конкурентов.
Группа "Видео Интернешнл" продает рекламу в эфире "Первого канала", холдингов ВГТРК ("Россия" и "Спорт"), "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ), "Проф-Медиа" (ТВ-3, MTV, "2х2"), "АФ Медиа Холдинг" ("Муз ТВ" и 7ТВ). Занимается также продажами рекламы на радио, в прессе, интернете и других медиа. Журнал Forbes оценил выручку ВИ в 2008 году в 16 млрд руб.
Доля ВИ в сегменте телевизионной рекламы сейчас составляет около 60%, альянса "Алькасар" и "Газпром-медиа" -- около 30%, указывает в последней презентации для инвесторов "СТС Медиа". При этом, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам января--июня этого года бюджеты на телерекламу (51,5-52,5 млрд руб.) составили почти 58% всех затрат на рекламу. То есть доля ВИ на всем рекламном рынке страны равняется примерно 34%.
Выручка РЕН ТВ, основной источник которой как раз продажи рекламы, в первом полугодии этого года составила .40 млн, или около 1,77 млрд руб., сообщает RTL Group (владеет 30% РЕН ТВ). Рекламные доходы "Пятого канала" в первом полугодии, по оценке экспертов, вряд ли превысили 500 млн руб. То есть, взяв на обслуживание еще два канала, ВИ может увеличить свою долю на всем рекламном рынке до 37%.
Впрочем, говорить о ВИ как о крупнейшем продавце телерекламы в стране можно будет только после того, как группа продлит истекающий в этом году контракт со своим главным клиентом -- "Первым каналом" (на него приходится, по экспертным оценкам, не менее 22% всех телерекламных бюджетов). В ВИ рассчитывали продлить договор еще летом, но пока так и не объявили о результатах переговоров.
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
