ОИРОМ, 20 членов которого, по собственной оценке, контролируют 65-70% отечественного рынка маркетинговых исследований, подвел итоги года. Как и год назад, руководители 15 крупнейших компаний сложили в шляпу бумажки, на которых указали свой оборот за 2007 год. Получившаяся сумма -- около $220 млн -- была экстраполирована на весь рынок,
рассказал "Ъ" исполнительный секретарь ОИРОМ и гендиректор ARMI-Marketing Дмитрий Писарский. В результате объем всего российского рынка в минувшем году, по версии ОИРОМ, достиг $260 млн, что с учетом падения доллара на 30% больше, чем в 2006 году. В 2006 и 2005 годах рынок также продемонстрировал 30-процентный прирост.
В созданное в 2003 году Объединение исследователей рынка и общественного мнения входят 20 крупнейших агентств. Среди них российские офисы западных сетей ACNielsen, GfK, Ipsos, TNS, компании с российским капиталом -- "Бизнес Аналитика", КОМКОН, "Левада-Центр", ФОМ, Validata.
Директора по маркетингу Synovate Russia Марию Вакатову ежегодный 30-процентный рост отрасли не удивляет: "Поведение потребителей на фоне благоприятной экономической ситуации меняется, требуя от маркетологов все более изощренных, инновационных методов анализа".
На фоне бурного роста отечественной индустрии маркетинговых исследований Россией заинтересовалась американская Harris Interactive. Это мировой лидер в области онлайн-исследований, в ходе которых респондентов опрашивают через интернет. В ноябре в своей презентации для инвесторов она заявила, что готовит поглощения на быстрорастущих рынках. "Ъ" старший вице-президент Harris Interactive Дан Хако уточнил, что компания причисляет Россию к динамично развивающимся странам, где она намерена покупать локальных игроков.
В презентации для инвесторов Harris указывает, что одним из критериев при выборе компании для поглощения является ее ориентированность на интернет-исследования. Этому условию наиболее соответствуют MASMI и "Ромир", считает господин Дембо: обе компании еще несколько лет назад создали свои онлайн-панели. Владелец MASMI Сергей Колобанов заявил
"Ъ", что не намерен продавать свой бизнес американцам: "Мы действительно давно сотрудничаем с Harris, но у нас разные
стратегии". Председатель совета директоров RBA Group (создана в ноябре, объединяет "Бизнес Аналитику" и "Ромир") Андрей Милехин утверждает, что на быстрорастущем рынке продавать компанию ему не выгодно, отметив, правда, что его группа "открыта к сотрудничеству".
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
