Годовой рост - более 100 процентов - продемонстрировал российский рынок контекстной рекламы

Его участники смогли заработать четверть миллиарда долларов. Кто больше всех тратит на продвижение себя в сети, и чем российская Интернет-реклама отличается от европейской?

               
Российский рынок контекстной рекламы демонстрирует спринтерские темпы роста, несмотря на уже вполне стайерскую дистанцию. В 2007 году, объем коммерческих интернет-размещений вырос в 2 раза. Таким же спросом виртуальное пространство пользовалось и в 2006-ом. По некоторым оценкам, по итогам года участники рынка заработали порядка 220 миллионов долларов. Более 60 процентов сборов - у Яндекса. На втором месте - сеть Бегун, и замыкает тройку лидеров - Google. Он показал трехкратный рост продаж и заработал порядка 10 миллионов долларов. Такая расстановка сил серьезно отличается от европейской. В старом свете 99 процентов Интернет-запросов идет через Google, и соответственно этот поисковик зарабатывает на "контексте" больше других. Важной особенностью рекламные агентства считают то, что рост рынка происходит не только за счет появления новых клиентов, но и за счет увеличения рекламных бюджетов прежними партнерами. Рассказал Business FM представитель коммуникационной компании ЛБЛ Сергей Клевцов - "Сейчас медийная реклама в интернете все больше дорожает, поэтому средний сектор рынка все больше обращает внимание именно на контекст. Тем самым увеличивая бюджеты поисковых систем".

               
Каких то отдельных крупных рекламодателей на рынке контекстной рекламы выделить сложно, но лидирующие группы уже сформировались, рассказала Business FM генеральный директор агентства "Ай Контекст" Мария Черницкая - "Лидирующие позиции занимают как вендоры так и дилеры, ну продавцы автомобилей. Следующие это банковские услуги и страховые услуги. И дальше уже идет любой ритейл, в первую очередь Интернет-магазины рекламируют себя".

               
Особенностью прошлого года стало появление крупных заказов на контекстную рекламу от Интернет-проектов. Активно продвигали себя в сети ХедХантер и Афиша. Эксперты уверены, что в этом году темпы роста рынка контекстной рекламы замедляться. Но, несмотря на это вполне реально ожидать еще одного удвоения. Не исключено, что доходы в этом сегменте достигнут полумиллиарда долларов.