Ассоциации блогеров и агентств (АБА) подготовила исследование топ-5 крупнейших блогеров по доходам от деятельности в Instagram (соцсеть принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) за первый квартал. Для исследования были отобраны лидеры мнений с аудиторией от 800 тыс., учитывались только интеграции в социальной сети, без рекламы собственных торговых марок, а также спонсорских и рекламных контрактов. Из отчета следует, что доходы блогеров на площадке выросли год к году на 106%, до 18,6 млн руб.
Лидером по общему числу доходов и динамике стала Анна Хилькевич: ее доходы за период выросли на 649% и составили 6,4 млн руб. Причиной роста, объясняют в АБА, стало увеличение количества рекламных интеграций в семь раз на фоне общего увеличения количества публикаций на 12%. На втором месте — Денис Кукояка, его доходы за период выросли на 344%, до 3,2 млн руб. Тройку замыкает Илья Соболев: за первый квартал его прибыль от рекламы составила 700 тыс. руб., что на 32% больше показателей анализируемого периода прошлого года. В ассоциации предполагают, что основной причиной роста доходов блогера стало увеличение стоимости рекламных публикаций.
В целом число рекламных интеграций в первом квартале года увеличилось на 71%, говорят в АБА: «Они стали появляться чаще, что говорит о стабилизации рынка рекламы в соцсети после всех нововведений». Наиболее предпочитаемый формат рекламных интеграций — Reels (короткие видео), на них приходится 71% от всех рекламных публикаций, говорит представитель ассоциации. Порядка 50–70% прямой рекламы на платформе маркируется, несмотря на официальный запрет деятельности ее головной компании в России, говорят в АБА.
Юлия Юрасова
SIA.RU: Главное
