Продажи энергетиков в России в сентябре—октябре 2025 года увеличились на 10% в натуральном выражении и на 22% в денежном, подсчитали в «Эвотор» (разработчик кассового ПО). В январе—июле увеличение продаж оценивалось в 7% и 20% соответственно. Аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных) в январе—октябре этого года зафиксировали увеличение покупок энергетиков на 3% год к году, а среднего чека — на 13%, до 213 руб.
По данным аналитической компании «Нильсен», с октября 2024 года по сентябрь 2025 года энергетические и спортивные напитки стали одним из наиболее быстрорастущих сегментов в своей категории. Их продажи в натуральном выражении выросли на 5% к предыдущим 12 месяцам, в денежном — на 21,4%. Категория напитков в целом потеряла 0,7% в натуральном объеме, в деньгах — прибавила 14,3%.
Энергетики сформировали 22,6% денежных продаж напитков.
Читайте также:
Правила оборота энергетиков в России поменялись с 1 марта 2025 года, когда был введен запрет на их продажу несовершеннолетним. Ограничения привели к сокращению числа каналов сбыта: реализовывать продукцию через онлайн-площадки и вендинговые аппараты стало невозможно. Гендиректор «Союзнапитки» Алла Андреева поясняет, что это создало барьеры и для продажи продукции совершеннолетним. Основные потребители энергетиков, по ее словам, люди старше 25 лет. На закрытые каналы, по оценке эксперта, приходилось до 10% совокупного объема реализации.
Решить проблему в перспективе должна либерализация норм. Предполагается, что в конце 2025 года в России стартует эксперимент по онлайн-продаже энергетиков. Для идентификации пользователей планируется использовать биометрические данные. Затем практику планируется распространить и на российские вина. Но вопрос остается дискуссионным.
АНО «Цифровой мир» и Национальный родительский комитет 13 ноября обратились к спикеру Госдумы Вячеславу Володину с просьбой инициировать открытое обсуждение запрета на проведение в 2026 году эксперимента по онлайн-продаже энергетиков, а в дальнейшем — алкоголя и табака.
Александра Мерцалова, Владимир Комаров
SIA.RU: Главное
