Социологический опрос: «Оргкомитет «Сочи 2014» представил слоган Олимпийских игр 2014 года – «Жаркие.Зимние.Твои.». Нравится ли вам этот лозунг?»
«Жаркие.Зимние.Твои.» («Hot.Cool.Yours.») – такой слоган зимней Олимпиады был обнародован Оргкомитетом «Сочи 2014» за 500 дней до старта Игр и сразу взорвал интернет. Пока блогеры упражняются в остроумии, предлагая альтернативные варианты, Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru выяснил, понравился ли россиянам девиз грядущих состязаний.
По мнению разработчиков, слоган Олимпиады-2014 в Сочи отражает грядущий накал спортивных страстей и инновационный характер Игр. Однако большинство участников нашего опроса (67%) не оценили креатив авторов. При этом 40% из них однозначно не одобряют олимпийский девиз, еще 27% сообщают, что он им скорее не понравился. Респонденты называют его «непонятным» и «не передающим сути» Олимпийских игр. «Больше подходит для распродажи в обувном магазине»; «Твои» – это насмешка! Много ли простых людей сможет поехать посмотреть Игры?»; «Бессмысленный и несуразный лозунг», - считают они.
Наиболее острой критике олимпийский слоган подвергли мужчины (49% против 30% среди женщин), а также респонденты в возрасте от 35 до 44 лет (45%) и старше 45 лет (44%).
Удачным девиз «Жаркие.Зимние.Твои.» сочли лишь 20% россиян, причем 5% из них он понравился однозначно, а 15% - скорее понравился. По мнению опрошенных, слоган динамичен, а три точки вызывают ассоциации с интернетом и подчеркивают, что «это действительно Игры XXI века». «Современно, ярко, интересно!»; «Добро! Понятно, что надо еще привыкнуть», - комментируют россияне. Тех, кому девиз однозначно понравился, больше среди респондентов до 34 лет (8%), тогда как среди участников исследования старше 45 лет таких лишь 3%.
Затруднились дать оценку слогану сочинской Олимпиады 2014 года 13% россиян: «Звучит неопределенно»; «Как-то непонятно…»
Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 215
Время проведения: 26 сентября – 4 октября 2012 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов
SIA.RU: Главное
